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李宏鹏能否带福特走出在华销量低迷困境?

2018-04-25 20:24 来源: 知料汽车

4月25日,福特汽车官方发布了消息:李宏鹏被任命为福特汽车大中华区市场和销售副总裁,5月7日正式生效。李宏鹏将在重庆和上海两地办公,业务上向福特汽车公司集团副总裁、亚太区总裁,福特汽车(中国)有限公司董事会主席兼首席执行官傅礼德(Peter Fleet)先生汇报。在这一职位上,他将负责在华组建全国分销服务机构的转型工作。

李宏鹏能否带福特走出在华销量低迷困境?

李宏鹏能否带福特走出在华销量低迷困境?

奔驰销售公司前高级执行副总裁李宏鹏

据了解,李宏鹏已于本月中旬向北汽集团提交辞职报告并获得批准。从2007年与奔驰结缘,2012年,担任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司网络发展高级执行副总裁,成为新销售公司的中方负责人。回顾李宏鹏在奔驰的10年,带领和亲历了奔驰品牌在中国豪华车市场的一路崛起。

2012年,奔驰品牌在华销量为19.6万辆,同比增长仅为1.5%,相比竞争对手,奥迪在当年的销量是40.58万辆,同比增长29.6%;宝马在当年的销量是30.32万辆,同比增长39.7%。五年后,奔驰及SMART品牌在2017年累计销量超60万辆,首次在全球范围单一市场中突破60万销量大关,更首次夺得中国高档车年度销量冠军。

李宏鹏能否带福特走出在华销量低迷困境?

业内人士曾称李宏鹏是奔驰在华合资销售公司中的润滑剂,是奔驰在中国渠道变革的主刀者。是他捋顺了合资双方和厂商关系的管理底层,和好的产品形成了合力,才有了现在奔驰出色的市场表现。

2018年2月1日,根据北京汽车股份有限公司派驻干部内部轮岗的管理规定,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司(以下简称“奔驰销售公司”)原高级执行副总裁李宏鹏已任满五年,调回北汽集团接受新的任命。同时,原奔驰销售公司销售管理总监张焱接任高级执行副总裁一职。李宏鹏将与张焱共同确保工作顺利交接,并于2018年4月1日前完成履职过渡。

李宏鹏能否带福特走出在华销量低迷困境?

任职到期、调回北汽等待新任命的李宏鹏为何会选择离开北汽加入福特的原因我们不得而知。但对于一心想要强化“在中国,为中国”战略,加速中国2025计划的福特来说,李宏鹏或许正是他们需要的那个人。此前,福特也曾承诺聘用和培养更多本土。4月25日,福特宣布两大重要任命:李宏鹏先生出任福特汽车大中华区市场和销售副总裁陈晔先生出任福特汽车大中华区战略及伙伴关系副总裁

福特汽车此前宣布在中国组建全新的全国分销服务机构,来提升销售渠道的竞争力。新的全国分销服务机构将负责所有在华销售的福特品牌乘用车型相关的市场、销售及服务业务。这意味着:福特品牌经销商将能够为消费者提供全系的福特品牌乘用车产品,不论是由合资公司本土生产或是进口的全国分销服务机构将统一福特在中国的品牌形象,提升市场反应速度,加速为简化并升级福特品牌消费者的服务体验通过减少组织架构的重复设置和投入,福特汽车在华的业务运营业会变得更加高效

为了加速实现这一目标,福特汽车正式选聘两位拥有资深中国汽车行业背景的高管加入福特汽车的管理团队。

对于一个拥有26年在中国汽车市场从事市场营销和销售工作的经验,又在奔驰做出辉煌业绩的人,会给福特带来怎样的发展?

对此,福特汽车方面表示,“李宏鹏先生将在为福特品牌的所有乘用车产品和服务组建统一的分销渠道方面发挥重要作用。这一机构的组建将对我们的品牌、合作伙伴、经销商和消费者带来重大利好。

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