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名爵邵景峰:向年轻人发起强有力攻势

2018-04-25 17:55 来源: 爱卡汽车

【2018 北京车展 厂商访谈】4月25日,上汽集团技术中心设计部总监邵景峰,在北京车展接受了爱卡汽车专访。他表示,名爵品牌未来将对年轻消费群体发出强有力的攻势,将独特出众的产品与独特的市场研发手段相结合,贴合消费者需求,让产品与消费者产生强烈的情感沟通。以下为访谈实录:

名爵邵景峰:向年轻人发起强有力攻势

爱卡汽车:请您介绍一下本届北京车展名爵品牌的展台和车型,分别有哪些亮点?

邵景峰:这次我们北京车展发布了名爵X-motion概念车,在发布会现场引起了很大轰动。当新车幕布被揭开的时候,现场爆发出了雷鸣般的掌声。我们可以看到,这款车型和现在很多主流SUV有着鲜明的不同。这款车有三大特征,第一,它是名爵品牌,在未来一段时间内,投放SUV系列产品的一次重要预演。它是第一款采用纯形面设计的SUV。第二,它采用光影肩线,车身线条取消以后,全部靠光影掌握侧面的感觉。这也是我们目前区别于其他产品的一个非常独到的地方。第三,它彰显了上汽设计在未来,探寻革新的设计理念。这是我们第一次把名爵汽车做到像“奔跑的荷尔蒙”一样,从而来超前满足年轻消费者的购买需求。

爱卡汽车:刚才您说全新的SUV概念车,它是特别惊艳的设计以及特别鲜明的风格,这样的一款车是基于什么样的设计理念?

邵景峰:是基于前段时间我们发布的名爵品牌“感性力设计”理念而打造出来的全新的SUV产品。“感性力”是一个很复杂的系统,简单来说,人群分为理性人群和感性人群,外向的人和内向的人。名爵主打的都是年轻人,是很有感情,很冲动,但是热爱祖国,充满正能量,充满自信的年轻人。这类人群随着经济能力的提升,拥有自己个性化座驾的需求也在不断扩大,所以这类人群随之被放大,名爵品牌未来也将针对这类人群发出强有力的攻势。

爱卡汽车:全新名爵6的插电混动是一款非常出色的车型,也为现在年轻人提供了一个非常好的轿跑选择,那么,这款全新的名爵6插电混动吸引年轻消费群体的主要亮点在哪呢?

邵景峰:全新名爵6插电混动,是一款拥有强烈运动气息的轿跑车型,名爵6上个月突破过万销量,也是名爵百年历史上第一次过万,单月销量过万。它为什么过万呢?因为它能满足中国消费者独特需求,是很多运动车型所无法满足的,所以名爵6和新能源eMG6,整个造型充满了改进的动感气息,打开车门里面又有如此大的空间。既能满足你追求运动的需求,还同时也满足了空间需求,这在很多品牌是做不到的。所以消费者在购买运动型产品的时候,我们的产品会非常突出,再搭配它强大的动力系统、底盘调校和工程制造等等,让这款车充满了魅力,加“e”以后就更加有魅力了,电驱动上来以后,你的速度感和推背感会更加强烈。所以在未来一段时间内,对于名爵品牌征战运动型车市,我们有强烈的信心。

爱卡汽车:我们更加注重运动性、操控性、安全性还是空间舒适性?

邵景峰:全部要考虑,因为之前轿跑这一方面是达不到的。

名爵邵景峰:向年轻人发起强有力攻势

爱卡汽车:我们的车型在舒适性方面表现如何?

邵景峰:我们的车非常舒适,就像你开着赛车,副驾驶可以达到女王姿势的调整,后排任何姿势都可以实现,这是一般的车很难实现的,这是我们巨大的优势,也是中国消费者独特的需求。中国设计团队抓住了这种需求,并将它与百年历史的品牌基因相结合,重新在竞争如此激烈的中国市场脱颖而出。

爱卡汽车:刚刚您也说到了,我们的全新名爵6现在已经月销量过万了,这款当红主角是如何在设计之初打动消费者,抓住消费者的心理需求的呢?

邵景峰:刚才我说了,新能源eMG6和名爵6是同一个造型体系,造型在设计之初就是我刚刚所描述的,务必要彰显它的百年运动基因。第二,让名爵品牌形成强烈的欧洲主流审美。第三,必须结合中国市场独特的造型需求,这个必须要满足。这三点保证以后,加上独特的市场研究手段,令它紧密贴近消费者,从而让它成为了网红产品。

爱卡汽车:我们名爵有一个城市体验官的服务,这是什么样的体验流程?

邵景峰:具体城市体验官活动,是我们市场团队对消费人群和潜在客户所发出的强有力的魅力攻势。我是设计师,要帮助他们把魅力传递到消费者手中,今后名爵在贴近消费者、潜在消费者和公众的时候,都会有跟其他品牌不一样的打法,这也是我们公关团队如何将改进的设计与改进的工程、改进的市场紧密结合的手段,通过这一手法,会让我们的产品和消费者产生更强烈的情感沟通。

爱卡汽车:更注重感情和第一印象的沟通?

邵景峰:对,今天的发布会现场座位上有鲜花和小礼品,我们发的是每人一杯咖啡,可见情感交流的地方非常强烈。

爱卡汽车:细节将占领消费者的心。感谢各位,今天的采访到此结束,谢谢大家!

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