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周海波:2018定位为口碑激活年 聚焦品牌核心价值

2018-04-25 14:25 来源: 汽车咖啡馆

编者按:2018北京国际车展4月25日正式拉开帷幕,本届车展吸引了来自全球14个国家和地区的1200多家参展商。本届北京车展共展示车辆1022台;全球首发车105台,其中跨国公司全球首发车16台,跨国公司亚洲首发车30台;概念车64台;新能源车174台,其中中国车企新能源车124台。在展车数量和展车品质上继续保持全球领先水平。搜狐汽车直击现场,第一时间为您报道车展。以下为东风标致品牌部代理总经理周海波访谈实录。

周海波:2018定位为口碑激活年 聚焦品牌核心价值

东风标致品牌部代理总经理周海波

记者:周总您好,今年咱们在品牌战略方面有什么新的规划吗?

周海波:东风标致在前些年一直有一个升蓝计划,之后叫升蓝向上,主要是产品向上,技术向上和体验向上,2018年是升蓝向上的第三年中期,所以我们把这个目标叫做口碑激活。为什么这么说?因为我们东风标致有260万客户,我们更多关注老客户,怎么让老客户流失减少,留住老客户,这个可能更多能决定这个品牌的成败,所以我们2018年把品牌刷新,会聚焦到设计之美、品质之实、科技之悦的核心价值。同时会2018年启动很多客户体验类的活动,所以2018年对我们来说确实是品牌刷新的一个年,但是这个口号还没有最终的生效。

记者:我本身就是508的车主,我觉得我们的车设计的非常漂亮。咱们现在各车企都在推车顺应市场趋势和消费需求的产品,东风标致今年在产品投放方面有什么样的规划?

周海波:2018年对东风标致来说有不少规划,四月份我们有一个全新2008互联版的投放,去年投放了5008七座车,今年三月份投放了5008五座车。在2018年重头应该是在SUV车型。未来东风标致每年应该都会有一款新车投放,比较流行的混动、纯电动,也会在未来出现。

记者:现在汽车的轻量化成为新时代背景下的必然趋势,现在东风标致是否有针对该技术层面的相关部分?

周海波:的确是这样,我们有一个1.2T小排量的涡轮发动机,这个发动机在欧洲2015年到2017年都获得了发动机大奖,现在在308、408、2008上都有配备,未来会有更多车型配备这款发动机,这款发动机对我们来说油耗很低,排放小,高性能也顺应目前的发展趋势。

记者:咱们现在东风标致品牌也刷新了品牌的功能和核心价值,这个核心价值在本次展台中如何展现的?

周海波:我们是设计之美、品质之实,包括科技之悦。这次展台我们看到了,不光展出了所有的车,设计之美是跟车型相关的,包括更多品质类的,包括科技类的,我们在展台里面新增加了一个区域叫标致设计实验室,它不单单是做一些汽车方面的事情,对标致来说有200年的汽车制造经验,120年的汽车销售经验,汽车设计实验室不光是跟汽车本身有关,我们会有游艇舱展示,还有标致全新的形象大使雄狮雕塑,这个雕塑北京车展是首次来到国内,它体现了一个品牌的坚韧和浑厚的历史沉淀。

记者:这个雄狮是怎么样的一个东西?

周海波:是我们标致全新的形象大使,就在展台上,一会你可以过去看,非常雄伟。

记者:营销方面有什么做法呢?

周海波:2018年我们既然定位为口碑激活年,一定是跟老用户密切相关的,全年不光是品牌核心价值的传播,同时我们会在2018年做一些品牌粉丝体验活动,目前我们已经举办了三场,更多是把我们一些品牌的元素,我们产品的体验都融入到这个活动中,让客户更多地去体会,比如我们说的设计之美、品质之实、科技之悦,我们希望在客户中形成相对比较简单的口碑——简单、好看、实用。2018年我们还会寻找一些跟我们价值定位相匹配的企业进行合作,比如最近启动的“TEAMLAB”的合作,包括东风标致自身打造的IP,整体营销会跟车型走,会跟比较火的IP合作,做一些营销跟客户进行沟通,包括达成一些共鸣。

记者:现在体育营销非常火,所以咱们这边跟体育相关的有吗?

周海波:体育相关的我们在筹划中,最终选择哪一个赛事还没有敲定,但是也是朝着这个方向行动的。

记者:好,谢谢您。

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