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百度大数据教你一天内逛完2018北京车展

2018-04-25 13:18 来源: 汽车与科技

4月25日,2018(第十五届)北京国际汽车展览会在中国国际展览中心拉开帷幕。据了解,作为两年一度的行业盛宴,本届车展有愈一千辆新车亮相,全球首发车、概念车、新能源车、传统能源车一应俱全。无论是按耐不住的资深车迷,手握刚需的购车一族,还是凑热闹的吃瓜群众,要想第一时间掌握车展的最新动态和最热资讯,都离不开百度指数推出的“2018北京车展温度计”。

百度大数据教你一天内逛完2018北京车展

实诊车展脉搏 直击品牌车系排行

车展前一周,温度计上显示的车展热搜词诸如“北京车展”、“2018北京车展时间安排”、“北京车展门票”等关键词的整体搜索同比上涨了600%-1000%不等,足见大家对本届车展的热情和期待。

随着车展开幕,各汽车品牌和车系的用户影响力及关注度也逐渐显露:目前,温度计上热度前三的品牌分别为福特、大众和丰田,合资和进口车的热度居高不下,自主品牌吉利、众泰也挤入榜单前十;而从车系来看,撼路者、众泰T500、森雅R7锁定了车系榜单前三甲,自主品牌表现可谓抢眼。纵观所有榜单,SUV和紧凑车型的势头依然强劲,中大型车紧随其后,纯电动车关注量虽小但增长迅猛。

百度大数据教你一天内逛完2018北京车展

百度大数据教你一天内逛完2018北京车展

可以说,百度车展温度计不只是观众需求的晴雨表,更是国内汽车行业整体现状的折射和缩影。

互联网成最有效渠道 精准用户画像是关键

2017年是中国车市转折年,宏观经济和新车销售市场均步入低速增长新常态,而终端销量增速放缓的背后,是供给端产能的低利用率与流通渠道库存压力的居高不下。在滞缓的行业背景和互联网技术的飞速发展下,互联网自然成为了汽车广告投放的最有效渠道。

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要想打通细分市场、寻求新的营销时机,企业首先应精准定位目标消费者及消费群体的情感性、功能性需求。据百度《2017年中国汽车潜在用户市场盘点及2018前瞻》报告显示,20-29岁的90后年轻人已占购车用户三成,而在潜在用户中的比例也飙升至50%左右。相反,19岁以下的00后虽在购车用户中占比极小,却是未来首次购车的刚需人群。

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基于对数据的进步分析,百度在报告中指出一线城市潜在用户数量和增幅都在下降,二线到四线城市将成为购车主流。如此一来,车企便可以考虑将一线城市的营销重点放在换购和增购上,二三四线城市则可以大举促进用户首次购车,以进步完成市场细分。

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购车用户的行为画像是否精准是车企营销策略能否成功的关键。百度大数据及数据分析能力能够还原潜在购车用户画像,展现汽车行业的未来趋势,为企业差异化营销提供有力武器。

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