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都在玩体育营销 北汽新能源有何不同?

2018-04-25 10:18 来源: 汽车商报

4月23日,北汽新能源2018北京鸟巢半程马拉松发布会在北京举行,会上赛事组委会和北汽新能源正式签署赛事冠名协议,双方将共同打造低碳环保的马拉松赛事。

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会上,北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋表示:“此次冠名北京鸟巢马拉松,是源于北汽新能源与赛事的共同目标,那就是保卫蓝天,倡导绿色出行。在保障比赛顺利举行的同时,实现全程零排放、零污染,打造一条独特的有氧跑道,保证跑友们心情舒畅,顺利完赛”。

主力纯电动汽车将全程护航

当下,全民健身成为人们生活中必不可少的活动,各项马拉松赛事得到社会各界人士的关注。据资料统计,全国有1000余场跑步赛事,20万人次参与,同时近300万人关注。本次2018北京鸟巢半程马拉松将于5月6日上午7点鸣枪起跑,赛事将以北京奥运会10周年为新起点,以环保马拉松为宗旨,专注跑者体验。

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北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋先生致词

值得一提的是,此次北汽新能源将派出旗下各主力纯电动汽车全程护航。其中,新时代国民纯电动SUV EX360、全球销冠国民车EC200以及两门两座纯电动精品小车LITE将作为赛道用车护航马拉松运动员安全开跑。此外,即将在4月25日北京车展上市的人工智能家轿新典范EU5将作为领跑计时车,全程领跑,保证“有氧呼吸”。

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据了解,这辆EU5,基于百度DuerOS语音引擎打造的人车深度交互对话和语音控制系统,不仅能解放驾驶者的双手,更让用户在旅途中有了可以聊天和帮您安排行程的伙伴。而其超过500公里的续航里程,0-50公里3.4秒的加速性能以及运动时尚的动感外观也与鸟巢马拉松挑战极限、充满激情的特性十分切合。我们有理由相信EU5会给鸟巢半马注入更加智能化的非凡体验。

马拉松精神与北汽新能源品牌理念契合

发布会上,时博国际执行董事兼总经理张震鹏介绍了此次赛事的筹备情况,本次2018北京鸟巢半程马拉松沿用了前两届深受跑友好评的赛道,将从国家体育场(鸟巢)前的景观大道出发,途径鸟巢、水立方、国家体育馆、北京观光塔、玲珑塔等知名奥运地标建筑,最终踏上当年奥运马拉松冲刺赛道,让13000名跑友在鸟巢内完成冲刺。“北京鸟巢半马一直秉承服务跑者、回馈社会的理念,旨在打造国内最环保的马拉松赛事。北京奥运会后,国内民众对环保生活的关注度空前,奥运10周年之际,北汽新能源作为纯电动汽车的领航者冠名北京鸟巢半程马拉松,相信这是一次新的开始,双方合作定会为今后低碳办赛、环保办赛开启新篇章。”

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北京时博国际体育赛事有限公司执行董事兼总经理

张震鹏介绍赛事信息

在被媒体问到为何要再一次选择体育营销时,连庆锋如是说到:“马拉松比赛挑战极限与永不放弃的精神与其所代表的积极向上的生活方式,同北汽新能源在品牌精神和造车理念上有着高度的契合,而这是北汽新能源希望通过赛事和产品传递给消费者的一种理念。”在他看来,体育营销是北汽新能源为实现绿色出行所采取的行之有效的推广方式之一,除了可以让更多的用户和老百姓认识到北汽新能源品牌之外,还极大地提升了企业的品牌形象。“未来北汽新能源还要和更多的高端体育赛事合作,将北汽新能源绿色、健康、智能出行的理念传递给更多人。”

让驾驶电动车出行成为一种生活时尚

作为纯电动汽车领航者,北汽新能源2017年销量103199辆,超越特斯拉成为纯电动汽车全球销量冠军。销量的不断提升带来的是环保贡献的加大。数据显示,截至目前,北汽新能源纯电动汽车的市场保有量已经超过20万辆,旗下车型总行驶里程20.8亿公里,累计减少碳排放32万吨,相当于植树123.1万棵。此次冠名北京鸟巢半马赛事,北汽新能源就是希望借助同样倡导绿色出行的马拉松赛事平台,呼吁更多公众采用低碳环保出行方式,让驾驶电动车出行成为一种生活时尚,为环保事业做出更多贡献。

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事实上,这并不是北汽新能源第一次开展体育营销。据连庆锋表示,从2017扬州鉴真国际半程马拉松、北京通州半程马拉松等全民体育盛事,再到广州花都的摇滚马拉松,北汽新能源通过这一系列体育活动来推动绿色纯电出行的普及,也将其产品深深地根植在每一位消费者心中。北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀也表示,注重体验、追求绿色健康是新国民的生活方式和消费观,未来北汽新能源还将继续倾听新时代的主张,倾听新国民的心声和呼声,在纯电动汽车产业发展的“马拉松”中阔步前进。

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北汽新能源 “卫蓝跑团”

(汽车商报记者 付钰)

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