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虏获180万年轻人芳心 上汽大众Polo 16年后还是小鲜肉

2018-04-25 09:57 来源: HQ汽车商报

4月初,大众Polo的国内累计销量突破了180万辆,这个成绩在上汽大众“神车军团”中可能不是最亮眼的,但是在相对较小的A0级车市场中,180万辆的成绩足够被拿来当作教科书式案例。目前,Polo是最大市场份额的合资A0级轿车。如果用A0级车市场“霸主”来形容上汽大众Polo并不为过。

A0级车市场“霸主”

2002年,Polo以“高端紧凑型轿车”的定位开辟了全新市场;十六年来,Polo品牌走过一条生机勃勃的持续性发展道路,见证了国内A0级车市的黄金时代。

根据乘联会公开的数据,2001年-2005年,A0级车市占据轿车市场超过1/4的份额;此后几年,该比例均达到了20%及以上。同一时期,Polo的市场表现也在不断突破。2009年,Polo的年度销售数据首次超过10万辆。正由此开始,Polo连续9年稳居合资A0级两厢车市场销量冠军,成为所在细分市场的风潮引领者,也推动了A0级车市的繁荣。

虏获180万年轻人芳心 上汽大众Polo 16年后还是小鲜肉

在随后的几年中,随着消费市场的变迁,A0级车市日显萎缩。数据显示,2011年至2017年近七年的轿车各细分市场,A0级产品在整个轿车市场的销量占比呈逐年下降态势,2016年,A0级车型仅占轿车总销量的12%。

在众多曾经的A0级汽车市场明星逐渐被消费者遗忘的同时,上汽大众Polo在合资A0级别的市场中占率始终位居首位,2017年的市场份额达更是到了17%左右。如果用“产品力”、“品牌力”或是“体系力”等简单的代名词来给Polo取得的成绩做总结的话,我认为还不够全面。我认为还不够全面。更重要的是,Polo深刻洞悉国内市场的需求,并始终与消费者保持着良好的沟通。

站在消费者角度造车

2002年4月,上汽大众Polo上市,缤纷的车身色彩和时尚个性的造型,为车市带来新鲜选择,树立了“高档紧凑型轿车”形象。

当年,中国轿车正处在向以普通家庭消费者为主的结构性转变时期。为满足日益增长的消费需求,上汽大众投入了34亿元,建立了一个全新的工厂,采用柔性化生产技术。能够混线生产POLO系列的多种车型;并采用激光焊接和焊接机器人,确保焊接的精确控制;车身选用双面镀锌钢板,还采用了空腔注蜡技术,可以确保整车12年防腐;所有这一切消费者看不见的投入,只是为了让老百姓在市场上多一种享有世界高水平的选择。

虏获180万年轻人芳心 上汽大众Polo 16年后还是小鲜肉

2007年跨界车Cross Polo的到来,为Polo注入了全新的活力;2012年,主打高性能的Polo GTI上市……新成员的加入,为消费者带去更加多元的选择,同时,对现有车型的升级加码也进一步提升着Polo的产品实力。

自问世来,Polo收获的奖项包括红点设计奖、金方向盘奖等,同时获得欧洲Euro-NCAP五星安全认证和国内C-NCAP五星安全认证。在中国汽车行业用户满意度测评(CACSI)报告中,Polo七次获得CACSI用户满意度测评所在组别冠军。中国汽车保值率研究委员会发布的《2016中国乘用车保值率报告》显示,Polo在A0级乘用车细分市场1-5年保值率中位列前三。这不仅是Polo产品力的反映,同时也是大众品牌广为消费者认可的例证。

虏获180万年轻人芳心 上汽大众Polo 16年后还是小鲜肉

如今Polo家族的3款产品:时尚的Polo、跨界的Cross Polo、动感的Polo GTI,结合不同配置共计9款车型。Polo家族还提供1.4L、1.6L与280TSI(1.4T)三种动力,满足消费者不同需求。该系列发动机还赋予了Polo优异的环保特性,其全系百公里综合油耗仅为5.7L-6.1L。这也就意味着,在Polo 品牌车型45L的油箱中加满油,便可轻松跑出700多公里,忙碌行程不断航。

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