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北汽拉来摩登天空推新品牌IP:徐和谊治下的北汽转型之路

2018-04-25 09:05 来源: 36氪

文 | 郑晓康

编辑 | 刘士武

“变化,是唯一的不变。”站在北汽新品牌IP发布会上,北汽党委书记、董事长徐和谊对着台下300多位媒体及嘉宾说道。

所谓“驾享新生态”,是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP,致力于打造新模式出行体验生态。“新生态”的北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的生态伙伴资源,带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

北汽拉来摩登天空推新品牌IP:徐和谊治下的北汽转型之路

昨天的发布会现场,腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行成为北汽首批五家生态合作伙伴,与前者签署了合作协议。

在汽车产业变革的大浪潮下,徐和谊正强力推动北汽转型。但结合他的个性和北汽60年的发展历史就会发现,这绝非易事。

去年5月5日的第9届中国汽车蓝皮书论坛上,徐和谊对着身旁风头正劲的蔚来汽车董事长李斌直言:“看着蔚来汽车和李斌,我就觉得不服。”徐和谊给出的理由是,蔚来能做到的,他和北汽也可以做到。紧接着,他又讲了一句:“但是我又对他非常羡慕。主要是体制和机制,国企应该加快改革。”

可以看出,徐和谊身为北汽掌舵者对企业未来的思考与焦虑。

不过很快,他开始推动北汽转型。在上面北汽提到的那五家生态合作伙伴中,摩登天空作为知名的音乐节制作运营机构备受瞩目。徐和谊阐释了北汽的逻辑:在当前汽车产业的变革期,多种商业生态并存,最具代表性的有三种:传统汽车制造商、出行解决方案供应商、共享汽车运营商,而北汽希望转型为第四种商业生态:出行体验运营商。北汽的产品将不只是一辆汽车,还是与之相伴的全新生活方式。从这个角度讲,与摩登天空的合作有着充分的逻辑支撑。

北汽拉来摩登天空推新品牌IP:徐和谊治下的北汽转型之路

具体到产品层面,北汽推出了OFFSPACE SUIT概念车。这款车汇聚了北汽主打智能驾驶的NOVA Pilot、主打智能网联的NOVA Link以及主打智能座舱的NOVA Space。北汽设计总监Lowie Vermeersch表示,OFFSPACE SUIT把“驾”和“享”的乐趣融为一体,代表了北汽未来的设计理念和技术路线。

今天,徐和谊又坐到了滴滴CEO 程维攒的“洪流联盟”上,在他的左右,分别是滴滴总裁柳青、一汽董事长徐留平、比亚迪董事长王传福、广汽集团总经理冯兴亚和车和家CEO李想。程维的说法是,滴滴希望广泛与汽车全产业链合作,共建汽车运营商平台,推进新能源化、智能化、共享化的产业发展,协力建设面向未来出行用户与车主的服务平台。

北汽拉来摩登天空推新品牌IP:徐和谊治下的北汽转型之路

事实上,早在3月7日,滴滴就与北汽达成了合作,两位滴滴&北汽高管签署协议的背后,正是程维和徐和谊的身影。

站在2018年,传统的车厂开始大力推动转型,跑在前面的新造车公司开始交付首款量产车;徐和谊不再囿于体制和机制羡慕李斌慢慢,他要亲手带领北汽走向未来。

北汽拉来摩登天空推新品牌IP:徐和谊治下的北汽转型之路

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