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合众新能源总裁张勇:用户口碑是最好品牌

东方网汽车2018-04-17 14:18

“看,河北华夏幸福的球衣,竟然是‘哪吒汽车’。头一次听说,有点意思。”……

近段时间,中超联赛成为全民关注的焦点,而赞助河北华夏幸福球队的哪吒汽车也借此火了一把,一夜走红,其生产者合众新能源也引起了市场的高度关注。

与哪吒汽车初露妆容一样,履新合众新能源总裁的张勇,也是首次公开亮相,接受行业媒体的专访,并向公众揭开了哪吒汽车的神秘面纱。

就哪吒汽车的品牌塑造,张勇表示,“哪吒汽车必须接受市场检验,如果产品足够好,推出以后就会被消费者接受,那就OK了,用户的口碑才是最好的品牌。”

合众新能源总裁张勇:用户口碑是最好品牌

敢为人先 智行天下

哪吒是中国传统神话故事中的一名性格鲜明的人物角色,其性格果敢直爽,有勇有谋,而这正是哪吒汽车品牌初创的精神,即“敢为人先,智行天下。”

虽然哪吒在民间的文化积淀很深,但如何将哪吒的个性融入到汽车产品上,是哪吒汽车考虑首要问题,那就要赋予哪吒汽车品牌新的文化内涵,既要传承哪吒文化精髓,又要赋予新的时代基因。

合众新能源总裁张勇:用户口碑是最好品牌

作为合众新能源的产品品牌,哪吒汽车追求年轻、智能的品牌个性,专注于分时租赁市场一体化的解决方案,让出行变得更简单、轻松,致力于成为具有国际视野的智慧出行平台的首选品牌。

显然,哪吒汽车既融合了哪吒果敢智勇的性格因素,又注入了智能汽车时代的智能驾驶技术元素,恰到好处地体现了哪吒汽车的品牌内涵。

跨界营销 果敢出手

哪吒名声在外,如何让市场关联汽车产品的品牌影响,这是哪吒汽车亟待解决的问题。而中超联赛这一全民关注的热点赛事,恰好给予哪吒汽车因时利势的品牌营销机会,而哪吒汽车赞助华夏幸福球队,正是这一品牌传播策略的体现。

作为河北华夏幸福球队的战略合作伙伴和官方唯一指定用车,哪吒汽车驰骋在中超联赛的赛场,激起了球迷的好奇心,引起了市场的广泛关注。

合众新能源总裁张勇:用户口碑是最好品牌

为何会引起如此强烈的市场反响呢?还是缘于哪吒二字。正如合众新能源总裁张勇所言,“哪吒二字不是‘端着’的,有文化气息,接地气儿,和滴滴、美团、饿了么一样,很容易走进消费者心里,便于品牌沟通。”

显然,哪吒汽车的这波跨界营销很成功,通过哪吒的文化纽带,迅速将哪吒汽车的品牌烙印占领消费者的心智,可以说,是一组漂亮的营销组合拳。

用户有口碑 就是好品牌

在移动互联网时代,用户不再是单纯意义上的消费者,他们是产品的体验者,参与者,更是产品价值的实现者。对哪吒汽车而言,打造一款让消费者认可的产品至关重要,这是事关哪吒汽车品牌在行业的市场地位。

“创造让用户愿意购买,甚至让用户尖叫的产品,必须性能足够好,用户体验足够好,且价格相对实惠,只有这样的产品,才是消费者真正需要的。”合众新能源总裁张勇表示,对哪吒汽车来说,保证产品品质是第一位的,有了用户口碑,才是好的品牌。

合众新能源总裁张勇:用户口碑是最好品牌

正缘于此,哪吒汽车在产品实验验证环节上,研发人员做了大量工作。目前已有一百多台车在进行各种各样的测试,但在张勇看来,这还远远不够,“未来三个月,我们还将再投放300台车,模拟用户上路,测试各种路况,力争在正式上市之前,把所有的问题都暴露出来,整改到位,让用户用得放心,用得满意。”

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