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想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

2018-04-11 16:35 来源: 林燃Myautotime

比起“名高妒起,宠极谤生”的晦涩,我觉得这样一条欧洲谚语更能阐明这个道理:孔雀站在鸡群里总会遭到非议。

某个明星主演的剧火了,上线当日网络水军就能群起而攻之;某件商品销量涨了,时不时就会传出一些负面消息引众人惶恐......事实上,无论是人还是物,都存在“招黑体质”。

想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

“招黑体质”是网络时代的新词,原本是明星自嘲自己无论做什么或说什么都会招来批评来强调自己“人红是非多”,久而久之这一词汇也常常被用来形容商品。其实,“招黑体质”通常都是新品,因为出场即具备碾压对手的实力而难以被“容忍”,“招黑”在所难免。

这样的例子不胜枚举,越是竞争激烈的市场越容易出“招黑体质”,原因是实力不被对手容忍。

像今天依然火爆的SUV市场,就是“招黑体质”产品的集中爆发地,尤其是在一些较为成熟的细分市场,在白热化的竞争态势中突然杀出一枚销量和口碑的领跑者,更容易“招黑”,比如最近时不时被曝“质量有问题”的领克01。

想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

在百度当中搜索“领克01”词条,诸多结果中总横亘着一两条以较为夸张的口吻书写的结果,看字眼无非是对领克01单车质量问题的考量,实际上点进去多半混合着“莫须有”,不读则以,读完方知注水,毫无“干货”。

明显,领克01就是典型的“招黑体质”。这种“招黑体质”可以说是很明显的,放下领克01口里含着的金钥匙以及背后站着的吉利、沃尔沃,单看销量成绩就能明白它为何会被“黑”。

想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

在刚刚过去的3月,领克01销量达到8507台,而当月该车新增订单量达到1万以上。

不久前,吉利集团总裁兼CEO安聪慧在领克02全球首秀的活动中也表示,领克01上市三个月来总订单量已经超过3万,深受市场认可。

如果是两年前SUV热潮刚刚涌起的时候,这样的新车销量成绩委实没有太多值得炫耀的,但如今领克01所处的细分市场高手云集,作为后来者能够轻松拿下近1万台的月销量,不仅羡煞对手,更让对手忧心忡忡。

想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

同时值得注意的是,领克01上市三个月来总订单量超过3万,平均每个月订单在1万以上,但3月份销量仅达到了8507台,这说明一方面领克01产能仍在爬坡,另一方面有大批领克01的准车主在焦急地等待着自己的爱车。

这就像是我们收快递,从快递员手中接过包裹的下一秒,一定要撕开层层包裹将里面的东西拿在手心里才能心安。有人笑称,手撕包裹时的力气有多大,那么对包裹中的东西就有多期待。

想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

显然,这些准车主比任何人都更急迫地希望看到自己的那台领克01,他们并不是不知道产能爬坡的道理,只是就像收快递一样,早一点订购早一点拿到手才会心安。用我认识的一位领克01车主的话来说,那就是“好饭不怕晚,但好车一定要抢啊”。

好在,领克01也不忍心自己的准车主做太过漫长的等待。此前领克01产能受限于发动机的供应量,所搭载的2.0T发动机来自于沃尔沃大庆发动机工厂,而该工厂目前的产能仅能达到每个月7000台,随着发动机二厂建成投产,领克发动机产能不足的问题将得到解决,届时整车产能也将获得更进一步释放,以满足消费者需求。

想要变成“招黑体质”也不难,首先你得像领克01一样优秀

领克01的这种供不应求,让我想起了同样上市不久的iPhone X和三星盖乐世S9。在新品发售产能爬坡阶段,iPhone官网几乎崩溃,新品面对的是大批交了订金苦苦等待数周的果粉;而盖乐世S9门可罗雀,扎心的是不断流失的老客户数量。

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