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稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

2018-04-11 16:30 来源: Myautotime

前段时间,东风本田“机油增多”一时成为热门话题,经过一系列的发酵后,东风本田还停售了CR-V车型。

机油,即是发动机润滑油,被誉为汽车的“血液”,能对发动机起到润滑、清洁、冷却、密封、减摩等作用。发动机是汽车的心脏,为了能够让发动机正常工作,机油发挥了重要作用。“机油增多”又是什么操作?这是要断壳牌、嘉实多、美孚等润滑油企业的财路?

稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

国内润滑油的品牌和种类繁多,外资有前面所说的壳牌、嘉实多、美孚等,本土的有长城和昆仑等,让许多的车主挑选起来感觉眼花缭乱。

不过随着时间的推移,老司机们对于挑选润滑油有了自己的喜好,一众润滑油企业在国内的地位也就逐渐明显起来。壳牌凭借其不懈的努力,已经连续11年占据润滑油市场的头名交椅,成为工业润滑油行业的领袖。那么在这背后,壳牌究竟有什么经营秘诀呢?

稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

第一,壳牌并购统一润滑油公司,采用上下合围的策略。2008年的9月,国际石油巨头壳牌对外宣布,正式并购北京统一石油化工有限公司和统一石油化工(咸阳)有限公司,并分别获得75%的控股股权。

在当时,统一是国内最大的民营润滑油企业,不过由于中国石油、中国石化在国内市场的垄断地位,统一生产的润滑油所需要的基础油,有80%都需要依托国外的进口获得。国际油价的飞涨带动了基础油的价格飙升,这无疑让统一雪上加霜。

稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

作为国际石油巨头的壳牌则有着足够的基础油,而且其强大的全球采购及物流配送也使得并购之后的统一,运营成本得到最大的优化。

在并购统一后,壳牌并没有让自己旗下的产品进入统一的销售渠道,而是调整部署了统一的产品结构,让统一由低端市场向高端市场快速迈进。

同时,壳牌也调整了旗下高端产品的价格区间,向着中国本土高端零售贴近,与本土的长城、昆仑润滑油等竞争市场份额。这种上下合围的策略,让壳牌国内润滑油市场需求攀升的时期占据了先机。

稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

第二,践行“在中国,为中国”的战略,坚持技术研发,以技术驱动品牌发展。

壳牌集团亚太/中东地区商业燃油及润滑油业务副总裁吴瑞真,曾在接受媒体采访时表示,“到2020年,中国预计将成为全球最大的润滑油市场,它的发展速度将远超过全球其他任何市场,我们希望继续保持在中国高端市场的领先位置”

壳牌始终对中国市场寄予厚望,即使是在经济不景气的2012年,壳牌也没有停止投资的脚步。在2012年的4月,壳牌将全球润滑油新的技术中心落户上海,加强壳牌在中国区的技术服务和研发能力。

稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

作为连续十一年蝉联全球第一的润滑油生产和供应商,壳牌年均科技研发投入超过10亿美元,300多名全球顶尖专家组成的团队专注研究最领先的产品。

壳牌的天然气制油以及PurePlus技术处于全球领先的地位,能够将天然气变成“水晶”,几乎不含任何原油中常见的杂质。在此基础上,壳牌可以通过独有的动力清洁技术,创造出具有超强清洁保护性能的润滑油产品。

稳坐头把交椅,壳牌为什么会成为中国第一润滑油品牌?

第三,壳牌拥有独特的4D模型产品开发体系,可以根据客户的需求量身定做,为为用户提供合适的产品。4D指的是明确定义(Define)、创新设计(Design)、严格论证(Demonstrate)及持续开发(Develop)。

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