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福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

2018-04-11 13:09 来源: 易车网

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福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

重庆是长安福特的福地。今时今日,这座以江城、雾都著称,又以山城扬名的西南重镇成为福特在美国本土以外最大的生产基地。

而在17年前长安福特刚刚诞生时,仅在重庆拥有一座工厂,如今包括重庆、杭州的四个整车厂、一个发动机厂、一个变速箱厂,长安福特已经形成整车、发动机、变速器“三位一体”制造基地格局。

福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

更重要的是,经过17年扎根中国市场的深耕细作,到2017年底的时候长安福特在华累计销量已经突破600万辆,并且形成了涵盖轿车、SUV,从A级车到C级车完善产品谱系。

进入2018年,长安福特却逐渐驶离了增长的快车道。根据统计,长安福特今年2月份销售31,000余辆,同比下降27%;前两月累计销售78,000余辆,较去年同期下降28%。

并不顺利的开局意味着长安福特需要迅速做出改变,改变目前销售的境况。

强化本土化战略,福特重提“在中国 为中国”

福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

4月10日,福特品牌新车预展活动在重庆落下帷幕。让汽车头条App深有感触的是,就在发布会开始前最后一刻,大多数在场媒体都不知道这场新车预展活动将发布如此密集的重磅消息,带给外界的震撼和惊喜是相当的“高强度”。

让人产生足够联想的是,去年12月初,履新福特汽车公司总裁兼首席执行官仅仅半年的韩恺特首秀中国前,国内媒体就没有像往常一样能够提前探听一二细节。彼时,包括“中国2025计划”在内的福特在华一系列大手笔布局便让人足够震撼。

而这一次,同样的“严格保密”也透露出福特和长安福特对于这次活动的极大重视。福特进击中国市场的路径规划在这次活动上可谓是全盘托出。

福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

除针对中国市场的福睿斯迎来中期改款外,全新一代福克斯的全球首秀无疑是此次活动上最引人瞩目的车型了。要知道,从2005年第一款福克斯引入中国后,福克斯历代车型的累计销量已经超过260万辆,几乎占据长安福特在华累计总销量的半壁江山,成为长安福特当之无愧的销量砥柱。

选择在中国进行新产品的全球首秀是福特品牌的第一次,在长安福特看来,这是其“在中国,为中国”的本土化策略的集中体现,凸显出中国市场在福特全球体系下的重要性。

但除了产品之外,福特举起全新营销变革的大旗更加引人注意——全国分销服务机构的谜团终于揭开。

力推营销变革,长安福特主导未来营销体系

福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

▲长安汽车董事长、长安福特董事长 张宝林

福特品牌新车预展活动现场,张宝林以长安汽车董事长、长安福特董事长的身份上台演讲。他表示,当下,重中之重是“打造适合中国特点的营销体系”,为此,长安福特背后的两大母公司将进一步深化合作、强化沟通,实现营销服务的机构的创新,其目的是“提升效率,未来新产品推出速度将提高20%”。

这也得到他的搭档,福特汽车全球集团副总裁、亚太区总裁傅礼德的回应。傅礼德表示,长安福特将2018年定调为变革之年,全国分销服务机构将实现福特在华业务的统一和一致。

福特设立新营销机构:年内开始运行,林肯不在其中

▲福特汽车全球集团副总裁、亚太区总裁 傅礼德

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