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2017 年营收近百亿,海马汽车在调整中前行

2018-04-03 18:56 来源: 牛车网

[ 资讯 - 牛车网 ]

近日,海马汽车集团股份有限公司(以下简称海马汽车)公布了 2017 年度报告,企业全年营收近百亿元。受宏观市场环境影响,中国汽车品牌在 2017 年呈现整体下滑趋势,海马汽车业绩与往年相比呈下降趋势。

对此,海马汽车方面回应称:受行业增速放缓、市场竞争加剧、内部产品结构调整等多方面因素综合影响,海马汽车销量回落。同时,海马汽车以品类战略为核心,实现转型升级,资金前置于核心研发,短期内出现销量下滑在意料之中。目前,海马汽车正在经历短期 " 阵痛 ",为未来发展积蓄更大力量。

总结经验 敢于直面现状

从整体环境来看,2017 年中国汽车行业进入调整期,汽车行业面临一定的压力,一方面由于购置税优惠幅度减小,乘用车市场在 2016 年出现提前透支,2017 年产销增速明显减缓,是 2008 年以来年度最低增长水平;另一方面新能源汽车政策调整,对上半年销售产生一定影响。事实上,从多家车企已经发布的 2017 年度报告可以看出,长城、比亚迪、江淮等企业均有不同程度下滑。

对于 2017 年全年业绩下滑的原因,海马汽车认为:除外部环境因素外,近年来,海马汽车正处于战略转型时期,资金投放、重点项目实施皆有调整,产品成本上涨,毛利下降,进而影响整体业绩,具体来说:

一是产品利润率降低。2017 年 8 月底投放市场的产品海马 S5 青春版利润降低,2017 年四季度投放的主导产品 2018 款海马 S5,因新增各项配置等引起单台成本上升,但产品售价未调整,造成产品毛利率下降。海外出口 KD 件产品因出口国当地货币大幅贬值且融资成本增加,造成公司出口产品毛利率大幅下降。

二是各项投入加大。海马汽车 2017 年加大了营销、广宣等资源的投入。2017 年 3 月,新能源汽车申请国家补贴条件发生变化,据此,海马汽车对前期出售给非个人用户但按照新规定目前未达到申请条件的纯电动汽车已计提的补贴收入进行了冲减。

三是开展品类战略,实施资源聚焦、产品聚焦,对部分产品或在研项目实施退市或停止研发等,涉及的相关资产或研发支出予以减值或费用化。

全面布局稳扎稳打 实现良性发展

今年,是海马成立 30 周年。从和马自达的合作到如今的完全自主,海马汽车从弱到强,不断发展,产品规划日趋清晰,产品布局逐步完善,涵盖轿车、SUV、新能源、MPV 等多种产品,品牌营销及传播手段实现多样化。可以说,海马汽车准确把握市场走向,正在通过品类战略不断积蓄能量。业务层面,郑州基地主打强动力 SUV 海马 S5;海口基地主打轿车品类(家用多功能轿车),共铸品质海马。

近年来,在产品研发和品质提升等方面进行大规模的投入,包括研发全新的强动力车型和领先的 " 五位一体 " 新能源动力总成等等,取得明显进步。2017 年,海马汽车联合国际领先动力系统供应商 FEV、AVL 等研发的动力总成取得新突破,1.2TGDI 发动机已实现量产,1.6TGDI 完成 B 样机,6MT 变速箱完成 PPAP 审核,7DCT 开展 B 样机台架试验;海外市场实现新突破,同比增长约 307%;在自动驾驶、双节温器技术、米勒循环发动机、三电技术等方面的科技创新实现新突破,核心竞争力不断提升;与联想集团开展大数据战略合作,借助其在工业大数据领域的成熟经验,开展内部大数据平台的创新应用和业务场景试点运行。

2017 年营收近百亿,海马汽车在调整中前行

产品节奏上,作为 2018 年度重磅车型,二代海马 S5 将在北京车展亮相。这款车型将延续 " 强动力 " 的基因,承担着海马汽车产品向上、品质向上、品牌向上的重任,集全新动力总成、优化的操控性能、升级的互联科技等特性于一体,将为海马汽车的产品布局注入全新活力。同时,三季度、四季度会推出 1.6TGDI 缸内直喷涡轮增压发动机,而在年底搭载 7 速湿式双离合的海马 S5 也将投放市场。

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