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全球车企100强榜单出炉 为何中国军团排名靠后?

2018-03-07 19:23 来源: 知了汽车

【知了汽车原创】全球汽车品牌100强榜单出炉,这份榜单汇集整车企业、汽车零部件等汽车相关行业,由英国品牌价值及战略咨询公司Brand Finance根据品牌强度、品牌报酬率、预估营收等相关因素计算而来。其中前十名分别是:丰田、宝马、奔驰,大众、日产、福特、本田、奥迪、保时捷、雪佛兰。

全球车企100强榜单出炉 为何中国军团排名靠后?

值得一提的是,近些年销量上涨明显,产品质量提升迅猛的中国品牌竟然无一入选前十榜单,入选百强榜单的仅有15家中国车企,分别为:吉利、哈弗、五菱、长安、江淮、东风、比亚迪、宇通、江铃、长城、宝骏、厦门金龙、中国一汽、福田。排名第一的中国车企吉利汽车仅仅排在全榜单第二十四位,甚至落后于雷诺、铃木、五十铃、马自达等二三线品牌。

全球车企100强榜单出炉 为何中国军团排名靠后?

那么为何在中国市场风神水起的吉利哈弗在全球车企排名中如此落后?15家入选的中国品牌又有何亮点可寻?与排名前十的品牌相比,中国汽车品牌到底差在哪呢?

全球车企100强榜单出炉 为何中国军团排名靠后?

知名度是关键

据榜单显示,2017年,丰田继续问鼎全球最具价值的汽车品牌,其品牌价值与去年同期相比增长7%,达到463亿美元(约合人民币3179亿元)。宝马和奔驰分列二、三位,其2017年品牌价值分别为371.24亿美元(约合人民币2549亿元)和355.4亿美元(约合人民币2440亿元)。反观中国品牌销量虽然喜人,缺因知名度以及预计营收等方面的欠缺败下阵来。

全球车企100强榜单出炉 为何中国军团排名靠后?

以排在中国军团首位的吉利汽车为例,2016年,吉利的销量达到766,000辆,与2015年相比增长了50%。此外,吉利2017年的销售目标是同比增长34%,售出超过100万辆,营业利润几乎达到2015年两倍。但是吉利汽车却吃亏在海外市场销售渠道扩张不利,导致吉利汽车海外知名度不高,尤其是欧美市场针对吉利汽车的产品质量欠缺信心导致。

全球车企100强榜单出炉 为何中国军团排名靠后?

不过同样值得肯定的是,中国品牌的品牌价值的增长是呈现阶梯式增长的,吉利汽车2017年品牌价值与2015年相比增长154%,达到37亿美元(约合人民币254亿元)。受SUV市场不断增长影响,哈弗以30亿美元(约合人民币206亿元)的品牌价值,跻身第30位。此外,五菱、宝骏、北汽等车企均呈现增长态势。

当然有喜也有忧,中国一汽、东风、比亚迪、长安等中国品牌品牌价值榜呈现下滑趋势,其中尤以长安汽车和中国一汽为甚,长安汽车从2016年的第35位滑落至44位,中国一汽从77位滑落至92位,险些跌出榜单。不难看出品牌的动荡以及CS75等热销车型的销量趋于平缓直接影响到了长安和一汽集团的品牌价值,对于中国车企来讲,此类典型值得借鉴,逆水行舟,不进则退的道理绝对适用于现在的中国汽车品牌。

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