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产品为王 体验至上 博瑞持续热销超13万背后的秘密

东方网汽车2018-02-11 15:35

俗话说一年之季在于春,2018年1月刚过,各大厂家就迫不及待纷纷晒出自己的首月销量了。最为引人瞩目的非吉利汽车莫属,2018年1月迎来开门红,以155089辆的单月历史新高赢得好彩头,按照这个势头,超额完成全年158万的目标都不在话下。

从各个车型来看,除了博越、新帝豪等多款月销量过万的爆款之外,吉利旗下新博瑞也售出3293辆,继续引领自主品牌在B级车市场稳步向上发展。更为值得关注的是,由此博瑞总保有量在三年内也达到13万+,成为中高级轿车领域的传奇。

产品为王 体验至上 博瑞持续热销超13万背后的秘密

B级车标杆再升级 新博瑞增配不增价

那么到底是什么让博瑞得以持续热销?主要得益于产品方面的硬实力。2015年博瑞上市之初就凭借高颜值、高品质、高配置等超越同级的优势树立了B级车价值新标杆,上市后,销量一路飙升至6000多辆每月,成为当时的黑马车型。随后两年多时间里,博瑞销量持续保持稳定,基本每个月都在三千至五六千之间,在B级车乃至轿车下滑背景下,还逐渐成长为B级车常青树车型,缔造了前所未有的博瑞现象。

产品为王 体验至上 博瑞持续热销超13万背后的秘密

去年8月,在外观、内饰、动力和配置等全方位升级的新博瑞上市,采用吉利第二代1.8T发动机,匹配全新6AT变速器,并新增“你好 博瑞”智能管家系统等业界领先的科技配置。更令人心动的是,新博瑞增配不增价,持续引领B级车价值标杆,让消费者轻松享受其媲美奔驰、宝马、奥迪等C级车的产品力和尊崇享受,魅力值一马当先,所以吸粉无数。

注重消费者体验 新博瑞营销有道

除了产品力升级之外,博瑞本身的品牌影响力和口碑为其持续热销奠定了坚实的基础。品牌影响力方面,博瑞自上市以来就立足高起点,高举高打,一炮打响了自己的品牌影响力,先后成为了我国外交部、G20峰会等外交场合或国际峰会的指定用车,甚至牵手国家游泳队,成为冠军座驾,头顶各种光环之时,品牌高端形象也日益深入人心。

产品为王 体验至上 博瑞持续热销超13万背后的秘密

在消费者和业界口碑方面,凭借着优良品质和先进科技等实力,博瑞已经拿了汽车界40多项行业大奖,得到了消费者和业界的一致好评,甚至被北京博物馆收藏,成为中国汽车发展史上的里程碑车型。

在消费者体验方面,吉利汽车也非常走心,举办了很多非常切合消费者的活动,尤其是针对新博瑞,例如去年10月展开的7天免费试驾,开业界之先河,不仅展现出了对于自身产品实力的充分自信,并且让消费者能够更轻松地体验新博瑞的产品魅力;而前不久吉利联手全国当红电台主播,在北上广等城市展开的“挑战早高峰——吉利新博瑞早高峰油耗挑战赛”活动更是以实战让媒体和消费者亲身感受新博瑞的低油耗,以及强大综合实力所带来的高效便捷的生活体验。纵观博瑞自上市以来的一些创新营销活动来看,都讲究真实,例如与合资对标的24小时对比拆车实验,更重要的是还贴近消费者,如免费试驾、高峰峰挑战赛等,真正让消费者得以参与体验,亲身感受产品品质之后再购买。

产品为王 体验至上 博瑞持续热销超13万背后的秘密

2018刚开始,吉利汽车的新征程便踏上了一个高起点,新博瑞也开了了一个好头,还剩下约11个月中,中国车市会走向何方?吉利和旗下的新博瑞等精兵强将又将上演怎样的传奇?让我们拭目以待!

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