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红旗:中国式新高尚精致主义

东方网汽车频道2018-02-03 21:59

红旗,是中国人自主设计创造的第一辆高级轿车,将博大精深的中国文化精髓融入其中,极富东方魅力,是“东方艺术与汽车技术完美结合的典范”。当前,中国特色社会主义进入了新时代,社会中涌现出大批具有民族文化自信和高品位审美的用户,他们对“中国式汽车”的需求越来越明确。新红旗作为中国唯一的高端汽车品牌,有责任为中国消费者提供代表“中国式价值观”和“中国式品味”的高端品牌与产品体验。

红旗:中国式新高尚精致主义

关于品牌定位

面对新时代、新需求,新红旗将中国传统优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合,正式提出“中国式新高尚精致主义”品牌理念。在民族伟大复兴这一背景下,“中国式新高尚精致主义”更加契合今天国内精英人群的品位要求。它符合中国文化的一种意境,是品牌理念与产品具像的结合。

全新品牌理念不仅契合目标用户的思想和情感追求,还在品牌理念、产品设计、用户定位等方面成了鲜明且独有的“新高尚”品牌特色,区别于传统“超豪华”或者“豪华”来定义和衡量新品牌。相比之下,“豪华”局限于单纯物质层面的满足,而新红旗提出的“新高尚”追求是精神层面的提升,同时反映了这个时代对于汽车消费的文化需求。

红旗:中国式新高尚精致主义

什么是中国式?

传承中华传统美学及文化自信的自然回归。

什么是新高尚?

作为“中国式新高尚精致主义”品牌理念的核心,“新高尚”源自中国优秀传统文化中善良、勤奋、谦和等中华美德,并融入新时代中国和世界先进文化,代表了当下中国社会主流群体的高尚思想境界——成功、大气、自信、自豪、自强的时代精神,并将随社会变迁与时俱进、不断丰富。在大国崛起背景下,对品牌和产品充满强烈自信心,并富有自豪感。新红旗品牌希望通过与用户共同开阔思想格局,强大精神力量,增强文化自信、民族自信,来满足新时代用户对汽车品牌的全方位需求。

什么是新精致主义?

新红旗倡导的“新精致主义”,同样有别于传统的豪华、奢侈、享乐,以及因此带来的资源浪费和发展不平衡。在新时代背景下,国人的消费理念已经从物质层面追求,上升到追求精神、文化领域的自信和满足感,更加注重生活的品位和内涵。因此,“新精致主义”是基于人、自然和社会和谐发展基础之上,对生活的成熟理性认识,对极致品质、极致科技、极致创新的探求。

红旗:中国式新高尚精致主义

它包括:

对精致精雅与生活美学的追求,尤为关注细节。

对品质感与定制化服务的期待。

对制造和体验式营销的探求,展现现代工艺和科技的结合美。

对绿色环保产业梦想及新红旗引领产业升级的美好憧憬。

“中国式新高尚精致主义”之于设计:

“中国式”:真正的中国式设计要体现属于中国的思维方式和审美特质,而中国美学的起源是哲学美学,追求超然旷达的精神意境与情怀,本身自带形而上的“高尚”品格。

“新”:在萃取中国文化艺术之精髓的基础上,运用具有时代感的设计表现手法,创新并升华,实现中国格调与全新时代的完美平衡。

“精致主义”:“精致”体现在对质量的严格把控,以及对细节的极致追求,务求从外观到内饰,每个细节都精致考究,让用户能够感受到极致关怀,而非浮夸繁琐,或过分奢华富丽。

红旗:中国式新高尚精致主义

新红旗全新造型理念:中国式新高尚精致

基于“中国式新高尚精致主义”品牌理念,我们为新红旗打造了全新的造型理念——以“尚·致·意”为关键词,尽情展现“中国式新高尚精致主义”设计理念。

尚 – 高尚

中国式美学,追求超然旷达的精神境界,本身自带形而上的“高尚”情怀。在设计中要找到高尚的品味,就需要挖掘传统文化艺术的精髓和底层代码,提炼并升华,运用高雅而纯粹的设计语言,以现代的审美需求来打造富有传统韵味的设计,引领新风尚。

致 – 极致

核心内容为匠心精神。对设计质量和细节的极致与完美的追求,以极致的态度和方式,传递给用户最极致的感受和体验。

意 – 意境

红旗造型理念对中国式传统文化和艺术的运用和表达,绝不浮于形式和表象,而是追求一种有深度的意境,更深层次地触及用户情感上的需求,实现与用户的情感共鸣。1月8日品牌战略发布会上,红旗邀请的著名建筑设计师马岩松老师,他的山水城市就是非常好的例子,构建了人和建筑,和自然之间的情感联系。

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