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【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

2018-02-03 12:10 来源: 汽车人传媒

【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

对胜利的渴望比以往更加强烈,舍我其谁的自豪感在心里再度升起。荆青春告诉《汽车人》:“历经风雨才能看到明媚晴天,坚持不懈才能走出柳暗花明。2017年这场仗打完之后,我对我们的团队更有信心,对企业和品牌充满自信!”

◎ 《汽车人》记者 管宏业

还记得半年前在巴萨罗那品牌峰会期间,荆青春告诉《汽车人》,6月份奥迪又重新拿回了国内高档车单一品牌第一名。“经销商伙伴的信心又回来了,他们还有夺回第一名的决心,这让我想到了一句西班牙谚语:只要有梦想,就一定能成就现实。”话语间充满了确定和自信。

【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

如总理所言:信心比黄金更重要。随后6个月里,就像触底反弹的Bungee Jumping,凭借后半程发力,奥迪在华销量持续攀升,到了12月份,一汽-大众奥迪单月交付新车达到6.89万辆,同比增34.4%,环比增长23.1%,创造了历史最佳单月销量纪录。

走出了反腐反垄断,终结了关于“再合资”的棘手难题,笼罩四环品牌的阴霾一扫而空,一汽-大众奥迪又恢复了以往的精气神。

三十而立前的考验

2017年,一汽-大众奥迪共计交付汽车595288辆,同比增长1.05%,全年销量再创新高,连续30年夺得中国豪华车市场单一品牌销量冠军。

【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

荆青春不曾忘记那惊心动魄的一幕,2017年上半年,由于德国奥迪“再合资”事件影响,一汽-大众奥迪出现罕见负增长。去年1-6月,奥迪在华销量同比下降了12.2%。

2018年,一汽-大众奥迪迎来成立30年。中国俗语说,“三十而立”。三十岁的人,将承担更大责任,对未来愈发坦然。但在迈过这个坎之前,老天似乎要特意考验奥迪人。

【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

2016年,荆青春就任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理。在此之前,荆青春2007年从一汽-大众销售公司客户服务部部长升任公司执行副总经理,两年后调往一汽解放销售公司担任副总经理,2013年升为总经理。

应该说,在奥迪进入中国的30年里,还从没有一个时段像过去两年那样,挫折、压力、困顿一起袭来。旁边人看着惊心动魄捏了一把汗:奥迪还能挺得住?难题是不少,但身处漩涡中央的当事人并没有乱了阵脚。荆青春笃定地告诉笔者:“我们没有慌,心里还有底。”

2017年12月31日,荆青春向外界“交了底”。经过积极调整,奥迪从去年5月之后整体销量迅速增长,连续7个月夺得高档车市场单月销量冠军。

即使不考虑外界干扰,2017年于奥迪也是一个“小年”——多款车型行至生命周期中后端,全年没有全新主力产品导入。层层压力下,奥迪在多个细分领域优势仍然不减。高档A级车市场,奥迪A3一枝独秀;A6L前11个月销量达到12.69万辆,依然保持细分市场冠军;即将换代的Q5魅力不减,5月份以来销量月月过万;个性化车型增长更快,A5与A6 allroad 分别猛增14%和25%。

【汽车人◆2017中国汽车营销人物⑤】荆青春:风雨过后便是晴天

因“再合资”一度微妙的厂商关系也得到彻底疏解。临近去年年底,多家北京奥迪经销商几乎无车可卖,库存指数达到1.2,远低于正常值1.5水平。北京北五环一家开业仅5年的经销商告诉笔者,加上厂家补贴,2017年盈利有望达到3000万元。得益于销量和盈利能力双增长,2017年经销商满意度评比中,奥迪再度领先于竞品。

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