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张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

2018-01-30 18:54 来源: 汽车头条

张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

1月30日,一年一度的汽车头条年会暨“蓝瓴”奖年度盛典在北京收官。典礼现场,数十位车企大佬和百名媒体大咖齐聚一堂,共同划上2017年的完美句号,吹响2018年新征程的号角。

汽车头条创始人张耀东先生对现场来宾表达了深深感谢,在秉持汽车头条“原创不老”、“价值传播”的初心的同时,张耀东告诉大家:“新传播,新格局的时代背景下,汽车头条的愿景是‘致力于打造最具影响力的汽车新媒体’。”

张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

▲汽车头条创始人张耀东

事实上,在创立至今的短短三年时间里,秉承打造“汽车移动传播第一站”的理念,汽车头条已经成为汽车移动传播阵地上最具内容原生力和最具价值传播的新媒体平台。

张耀东介绍到,2014年汽车头条组建了行业最顶级OGC团队,凭借多样化图文主题和多风格视频栏目,坚持输出优质内容和有价值的信息传播;2015年和2016年,汽车头条则整合出最具规模的PGC矩阵,不仅实现了千名头条客入驻,还创建了百人汇创作者同盟。

张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

2017年,汽车头条围绕打造用户可参与的UGC栏目为中心,在用户原创、活动亲测的原则下,汽车头条借助用户对移动互联网的关注热度,洞察到用户对产品众测、事件众议的需求,团聚了超过2000名独立发声的头条客,累计装机量已经达8400万,日活跃度已经超过450万。

而面对产业变革、科技革新的行业风口,面对传播格局、传播手段的日新月异,站在2018年的起始点,汽车头条已经推开了视频传播的大门。数据显示,2017年汽车头条图文内容CTR和视频内容CTR分别为1.6%和3.7%。同期,两项指标的行业平均值分别为0.5%和1.8%。

张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

未雨而绸缪。张耀东表示,面对传播环境的改变,从2017年10月开始,汽车头条便开启了短视频传播的新纪元,这被张耀东称之为“二次创业”。以“走这视频”为核心,构建了规模超过50人的视频团队,推出了超过15档的多样化视频栏目,实现了日均唱过20次的高频次原创视频日更量。

“我们将颠覆传统视频制作模式,打造汽车行业最大的原生视频内容媒体”。在张耀东看来,依托“创意化+标准化”的制作模式创新,汽车头条在内容生产、数据统计和渠道分发方面也走在了行业前列。

比如,针对抖音、快手等平台策划千人千面的竖屏汽车原生内容,就是在“短视频、小视频商务化元年”的大胆尝试。

张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

与此同时,汽车头条也在寻求内容、产品、流量三者之间最大的平衡。不仅实现自创视频内容、头部媒体渠道战略合作、汽车自媒体和IP的联合与孵化等三个维度的有机结合,还不断优化运营机制、建立数据服务平台、设计小程序。并且,通过与主流段视频平台的战略合作,实现流量上的共赢。

张耀东透露,2018年汽车头条将投入2000万元,搭建汽车短视频MCN联盟,希望到今年年底的时候,能够吸引500家以上优质、有特色的内容平台,一起参与到新一轮汽车短视频浪潮里面来。

张耀东:守住风口,投入巨资搭建汽车短视频MCN联盟

“继续致敬原创、坚持内容创新,”张耀东重申,“2018年是将汽车头条‘以梦为马’的一年,在新传播,新格局的鞭策下,汽车头条将在打造最具影响力的汽车新媒体的路上,砥砺前行,不改初心”。

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