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豪车加码百万级SUV市场

2018-01-30 09:20 来源: 中国青年网

豪车加码百万级SUV市场

近年来,中国车市销量增速放缓,使各车企开始频频在细分市场发力。而乘用车销量增幅最高的SUV市场,不仅是自主品牌、国外品牌的必争之地,也成为豪华品牌赢得销量争夺战的重要推手。目前,面对国内消费者购车升级需求的不断提升,豪华品牌在通过定位、价格下探方式,争夺30万元及以下级别市场的同时,还通过布局销量增速上扬的百万元级全尺寸豪华SUV,在高端SUV细分市场抢占份额。

近日,林肯推出全新领航员,依靠超过5.3米的车身长度以及众多高科技配置,杀入百万元级SUV市场。在林肯亚太区总裁梅蔼明看来,引入全新领航员,正是看好中国全尺寸SUV市场的发展前景。

据中国汽车工业协会数据显示,去年,国内汽车销量2888万辆,同比增长3.04%。其中,SUV车型成为推动车市增长的主力。去年,国内SUV销量为1025.27万辆,同比增长高达13.32%,跑赢车市大盘。而在近年来消费升级推动下实现销量增长的豪华品牌,也瞄准该市场,以价格下探方式抢占份额。奥迪Q5、奔驰GLC、路虎发现神行、林肯MKC等车型,均已将终端售价下探,瞄准合资品牌。

同时,在消费级豪华SUV的另一端,百万元级豪华SUV则成为购车消费升级下的新增长点。此前,路虎揽胜、奔驰GLS、雷克萨斯LX、凯迪拉克凯雷德等车型,纷纷登陆百万元级SUV市场,而随着近日林肯全新领航员的上市,该市场的竞争将更加激烈。梅蔼明表示:“去年,中国全尺寸豪华SUV市场增幅近50%,此时将全新领航员引入中国恰逢其时。”

全新林肯领航员共推出尊耀版和总统系列两款配置,售价分别为112.8万元和122.8万元。值得一提的是,与老款车型相比,全新林肯领航员的售价上涨了近14万元。业内人士表示,购买百万元级豪华SUV的消费者,对于价格相对不敏感,如何获得更好的豪华感和品牌认同感更为关键。

林肯中国副总裁范自强透露,全新林肯领航员不仅继承了老款车型的霸气外观、豪华内饰以及强劲动力表现,还首次引入铝制车身、10速自动变速箱、手机无线充电等功能。“全新林肯领航员将再度树立全尺寸豪华SUV的标杆,进一步增强林肯SUV家族的整体竞争力。”他表示。

数据显示,去年,林肯销量超过5.4万辆,同比增长66%,连续第三年创造销量新高。不过,在终端销量背后,林肯依然还面临着品牌认知度低以及和中国消费环境接洽不当的问题。因为在华的网点不足,林肯一直面临着渠道、品牌传播的压力,售后服务也面临着很大的挑战,这对其品牌力的提高十分不利。

林肯方面透露,今年,林肯的经销商网络——林肯中心,将从去年的100家提升至125家。目前,林肯在华已经形成中大型SUV MKX、中型豪华SUV MKC、中型轿车MKZ、中大型轿车大陆组成的产品布局。同时,国产车型也有望在明年推向市场。而在消费级车型完成布局的同时,林肯也需要在百万元级豪华SUV市场中加码,在实现整体销量提升的同时,从路虎、凯迪拉克、奔驰等豪华品牌手中抢夺更多份额。

北京商报记者 刘洋

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