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打造国家品牌铸就民族经典 北汽集团入选 CCTV 国家品牌计划

2018-01-29 13:40 来源: 环球网

【环球网汽车 报道】2018 年 1 月 29 日," 北汽集团入选 2018 央视国家品牌计划启动仪式 " 在北京亦创国际会展中心举行。北汽集团此次成功入选 2018 中央电视台 " 国家品牌计划 - 行业领跑者 ", 将与中央电视台强强联手,在由中国制造向中国创造转变的进程中 , 借助国家级电视台的国际化平台 , 进一步提升品牌价值 , 实现品牌建设新的突破。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安 ; 北汽集团党委书记、董事长徐和谊,北汽集团党委常委、副总经理蔡速平,以及北汽集团成员单位北京汽车股份有限公司、江西昌河汽车有限公司、北京汽车集团有限公司越野车事业部、北京新能源汽车股份有限公司、北京汽车销售有限公司、北汽银翔汽车有限公司相关领导共同出席了仪式。

登陆国家平台点亮 " 中国制造 " 国际名片

作为国家级电视台,中央电视台是中国最重要的思想文化传播平台之一。" 国家品牌计划 " 积极响应习近平总书记提出的 " 推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 " 战略目标,目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌。中央电视台 " 国家品牌计划 " 自 2017 年推出,发现和培育了一批能够代表今天中国国家实力,代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的中国品牌。

北汽集团是中国汽车骨干企业,拥有 60 年的发展历史,在新中国汽车工业的光辉发展历程中扮演了重要角色,形成了以北京越野车为代表的民族品牌经典。2017 年,是北汽集团奋斗的一年,收获的一年,主要指标稳健增长,经济效益再创新高,全年实现营业收入 4703.4 亿元,同比增长 15.8%,利润同比增长 14.4%,在 " 世界五百强 " 中名列第 137 位,已成为具有国际影响力和竞争力的 " 中国制造 " 名片。

北汽集团与中央电视台达成新的合作,强强联手,将借助中央电视台的国际化平台,发挥双方各自资源优势,进一步提升品牌价值,实现互利共赢。

在此次北汽集团与中央电视台围绕 " 国家品牌计划 " 达成合作之前,2017 年双方在《朗读者》节目中就有了成功合作。2017 年初,由北汽集团独家冠名的《朗读者》大获成功,形成了万众瞩目的文化现象,起到了 " 成风化人,凝心聚力 " 的作用。北汽集团 " 行有道达天下 " 的品牌理念也因此广为人知,北汽品牌收获了更丰富的文化内涵和更广泛的知名度。

北汽集团与中央电视台在携手打造《朗读者》的过程中,紧密配合、以心相交,形成了文化理念的深度共鸣,为双方长期合作奠定了基础、提供了范例。北汽集团党委书记、董事长徐和谊指出:" 国家责任、全球视野、人文情怀是我们和中央电视台的共同理念,也是我们携手合作的坚实基础。"

整合集团资源助力产品推广

在 2018" 国家品牌计划 " 的合作中,北汽集团将携旗下北汽绅宝、北京 ( BJ ) 越野车、昌河汽车、北汽新能源、北汽银翔等品牌整体登陆中央电视台这一国家级传播平台,全面展示 " 集团化 " 的整体品牌格局。

实施 " 集团化 " 战略十年以来,北汽集团建立起自主品牌、合资合作、新能源汽车、零部件、服务贸易、产业金融、国际化、通用航空、出行服务、改革调整十大业务板块综合发展的产业体系。产业布局的拓展,不断丰富着北汽集团的品牌体系,形成了集团品牌统领下覆盖各个业务板块的 " 大北汽 " 品牌格局。

在 " 集团化 2.0" 时代,北汽集团将发挥集团总部的资源调配和品牌管理能力,以集团品牌的强大优势为各子品牌提供更多支持,形成整体协同效应。中央电视台 " 国家品牌计划 " 就是北汽集团为旗下子品牌提供的优质平台,不仅将为北汽集团全品牌体系的发展注入新力量和新文化内涵,也将通过荧屏将北汽集团旗下各品牌更加充分地呈现给消费者,促进北汽产品的渠道下沉和市场拓展。

2018 年,北汽集团将借助中央电视台 " 国家品牌计划 ",讲好北汽品牌故事,推动北汽品牌建设再上新的台阶。2018 年是落实十九大精神的开局之年,是全面建成小康社会、实施 " 十三五 " 规划承上启下的关键一年。面对新的发展形势,北汽集团将坚定持续发展的自信,加快改革创新的步伐,以高质量发展打造北汽集团竞争新优势,在改革开放 40 周年、北京汽车工业建立 60 周年的历史性时刻,实现全新的突破。

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