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从雪佛兰的品牌进阶感受“美系情怀”

2018-01-25 14:51 来源: 凤凰网汽车

创新和探索,一直以来都是雪佛兰骨子里的美国精神。

多年来,这句话不仅体现在了雪佛兰的品牌层面上,同样也体现在雪佛兰在华销售数据上。

2017年,602224辆是雪佛兰品牌在华销售数据,在乘用车市场整体涨幅不到3%的情况下,雪佛兰实现全年11.8%的两位数增长。

而这一切起于全面的产品革新,过去几年中,雪佛兰大力调整与优化产品结构,使得雪佛兰的中级车、中高级车及SUV的销量占比,已经从2015年的64%提升至如今的79%,与之带来的雪佛兰车型的成交均价也从不到10万提升到目前13.1万。在这些亮眼的成绩背后,可以看到雪佛兰品牌不断开拓向上,美系汽车品牌持续锐化的努力。

2017年,雪佛兰亦是在美系车的精神诠释上更进一步。一方面雪佛兰以双元产品为主导,开拓品牌向上途径,以跑车、轿车为代表的“高性能”车系,汇聚第六代科迈罗、全新科鲁兹家族等车型,尽展雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力。而以SUV和皮卡为代表的“全功能”车系,汇聚实力中级SUV探界者、全新创酷、皮卡“双子星”索罗德和库罗德,在雪佛兰百年品牌的强悍SUV和皮卡基因下,越发诠释出纯正美式汽车文化和精神。

双元产品的布局完成,一方面使得雪佛兰的品牌形象得到快速提升,充分展现了雪佛兰美式品牌的魅力,另一方面,也将让雪佛兰品牌朝着全面打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌的目标前进。

2017年4月7日,在中级SUV雪佛兰探界者的发布会上,雪佛兰品牌正式宣布其成为Discovery探索频道官方合作伙伴,而后续伴随着“最美中国行”自驾活动的进行,Discovery探索频道与雪佛兰一同来探索最美的中国。

2017年广州车展的雪佛兰品牌之夜上,雪佛兰隆重发布了六款新车,这些“新车”并不是全新的车型也不是基于现有车型的改款,而是六款极具风格的车型系列,雪佛兰将他们称为Redline,而这个系列的发布再一次印证了雪佛兰的品牌愿景——成为年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。

一直以来,雪佛兰都立志为年轻消费者提供更富乐趣的驾控体验。考虑到年轻人的消费能力,雪佛兰的Redline车型是提供专属的官方红黑配色方案,将售价控制在可接受的范围内,着重凸显车型在外观层面的动感、个性和时尚。

雪佛兰希望Redline车型的推出可以为品牌竖起一面美式的个性运动化旗帜,从而在华建立基于车型产品的用户升级,最终达到提高品牌用户的忠诚度,增加品牌文化的附加值。

伴随Redline车型的推出,雪佛兰将现有网络渠道、服务体验及品牌形象均进行了升级。2017年全年,雪佛兰已对100家经销商网点进行了升级改造,同时,预计将在未来三年内完成所有经销商销售及售后网点设施的升级。

而完成升级后的全新展厅将以蓝色为主色调,展厅内统一采用阵列式车型布局,同时增加诸多人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化的指示系统等,进一步提升到店客户的购车体验。

此外,雪佛兰还将在网络数字化服务平台方面进行建设,所有的网络数字化体验服务涵盖了从信息收集、选车、购车、用车等多个体验环节,也符合目前年轻群体对于用车生活完全基于网络和数字化的使用习惯。

如今的雪佛兰正在通过全新产品引入、全新网点设施升级、全新服务体验体验来全面提升客户全周期的体验,在“品牌向上”的道路上,雪佛兰以“更年轻、更运动、更创新”的品牌形象,正在刷新中国汽车消费者的美式品牌印记。

自2005年进入中国以来,雪佛兰在国内已拥有超过538万的车主。展望2018,雪佛兰将继续加速推进品牌向上,进一步打造全新品牌形象。2018 年雪佛兰将推出4款Redline产品;全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国,至2020年,雪佛兰还将继续推出11款新车型,其中包括5款SUV车型,首次在中国市场推出的全新车型超过50%,未来雪佛兰全系产品都将配备Redline车型,为品牌注入更多年轻活力和运动精神。

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