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理工男奇瑞用“悦野越世界”展示了怎样的雄心?

2018-01-25 12:43 来源: 易车网

温馨提示:本文共1739字,9张图,阅读约需3分钟。

最近,很久没关注韩剧的天涯君忽然发现有部名叫《今生是第一次》的韩剧火了起来,整剧播完豆瓣评分依然超过9分。在这部剧里,男主人公颇有些木讷的理工男形象演绎了一出别样的“理工男爱情故事”,一反以往韩剧霸道总裁+玛丽苏的俗套剧情。

不得不承认,以往人们眼中“情商低”“不解风情”的理工男们近些年似乎越来越受欢迎了,风靡全球的《生活大爆炸》、《硅谷》等热剧更是让大家产生一个共鸣:理工男们除了严谨到有些呆板,原来也可以很可爱,甚至是浪漫。

英国理工男求婚时让三名机器人伴舞,成功收获芳心

在汽车圈,也有一家企业常常被人们贴上“理工男”的标签,那就是奇瑞。醉心于技术研发的奇瑞在营销上一直都表现得不温不火,有人也因此断言奇瑞“不懂营销”。

1月8日,奇瑞 “悦野越世界”第三季活动在黑龙江漠河圆满收官。这场为期近一个月,跨越了大半个中国的营销活动同样颠覆了不少人对奇瑞的一贯印象,大家忽然发现,原来技术范儿的奇瑞玩起营销也能666。

理工男奇瑞如何玩转营销?

营销怎么做,反映的其实是一个企业如何定义自己的目标消费群体。

奇瑞敏锐地察觉到,在汽车市场,尤其是越来越火热的SUV市场,90后年轻一代所占的比重正在快速提高,并将在未来几年内替代80后成为主力消费群体。

那么,90后年轻一代喜欢什么?

与70、80后一代相比,90后一代显然更喜欢追求新鲜和刺激,追求富有挑战的生活方式,即使当下偏安于城市的一角,也绝不放弃内心纵情山水间的野性。

这个特征与奇瑞的瑞虎系列SUV的品牌理念其实不谋而合。作为最早向国人提供都市SUV的中国品牌车企,奇瑞打造瑞虎系列的初衷,正是向年轻人们提供一种可以跨越都市、丛林、山川的出行体验。这种共同的特征,奇瑞将其概括为“悦野”(愉快地撒野?),于是,“悦野越世界”应运而生。

2015年和2016年,以越野、穿越、自驾为主题的的“悦野越世界”前两季顺利举行,最远到达南美洲,最长不间断行程达13000公里的行程不仅考验了瑞虎的产品性能,也让所有参与者感受到了不一样的风景。

2017年12月,当第三季“悦野越世界”正式出发,活动的主角也从前两届的瑞虎5、瑞虎7变成了最新的瑞虎5X,行程从中国最南端一直到极寒的黑龙江漠河,涵盖了风景自驾、山道越野、智能比拼、冰雪试驾等环节。

显然,奇瑞不仅希望将“悦野越世界”打造成一个独具特色的瑞虎品牌IP,也希望借此迅速扩大主力车型在目标消费群体中的影响力。通过数据也不难发现,奇瑞成功了。在第三季“悦野越世界”收官后,瑞虎5X车型的搜索量获得了非常大的提升。

无产品力不营销

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