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捷途的诞生对于奇瑞来说是好还是坏?

2018-01-25 12:23 来源: 易车网

温馨提示:本文共989字,4张图,阅读约需2分钟。

在1月22日,奇瑞汽车在北京宣布进军“旅行+”细分市场的捷途产品序列,虽然从一定意义上来讲,捷途可以说是奇瑞的全新品牌,但奇瑞更乐意将其定位于“家用+商务”的全新序列,并且该产品线将突出智能、大空间、多功能等特点。

为什么推出捷途产品序列?

根据发布会现场所宣称的原因,其实是在于“旅行”这一关键词,因为旅行对于以往连温饱都还没解决的年代,确实算是一种奢侈活动,但伴随着中国经济的不断发展,当群众解决的温饱问题后,旅行这一活动自然而然就成为大众化活动。

当然了,当经济发展后,汽车也走进了千家万户,这样一来“旅行”+“汽车”也造就了当前火热的“自驾游”。奇瑞称也正因为看到了这种潮流,因此提出了“旅行+”这一概念,而捷途就是以家庭旅游为主导方向的产品序列。

其实捷途产品序列的理顺,确实更有利于奇瑞在“旅行+”这一领域大展拳脚,特别是目前旅行领域开始慢慢火热起来的前提下,最明显的例子就是旅行车,在2017年里,国内市场已经有部分热销的旅行车月销量达到了一万辆,虽然奇瑞这次的“旅行+”序列没有包含旅行车,但有“旅行”这一概念,无疑贴近了消费者的购车心理需求,这样对于后续的营销方面也有很大的好处。

面向的消费人群是哪些?

既然提及到消费人群,在发布会上也宣布了捷途产品序列所面对的消费人群是拒绝平庸、拼搏进取的年轻一族。也确实如此,如今购车的人群平均年龄逐渐向下,抓住年轻人的喜好势在必行,正如昨天1月22日亮相的首款产品捷途X70/X70S一样,X70外观略显大气稳重,而X70S则显得更加运动化,这种差异化的外观设计其实就非常符合年轻人的口味。

创造新的营销方式

众所周知,年轻人喜欢新鲜事物,既然面向于年轻人,那么就得在传统的营销方面作出改变,捷途首先会从触点、体验、分享三个方面带动客户旅行生态圈的转动。

首先触点指的是通过大数据分析用户,了解用户,线上用智能化交互与用户沟通,线下则通过建立更多的经销商,扩大购车圈,与用户多沟通。至于体验则通过VR等创新服务来了解捷途。而分享则以车友会、俱乐部、经纪人、积分制等方式分享捷途。

而这种新的营销方式其实对于奇瑞来说也将会是提升营销力的不错选择,毕竟面对如今日益同质化的营销方式,谁有创新,谁就会得到关注,得到了关注才会有销量。

总结:捷途对奇瑞来说意义非凡

奇瑞推出捷途全新序列可以说得上是意义非凡的,尽管目前奇瑞旗下有不少的品牌,但总得来说定位或者说是产品分类都不是非常明确,此次奇瑞非常明确的将捷途定义为“旅行+”的产品,更有利于消费者理顺奇瑞的产品车型。

而且捷途产品序列的诞生,是针对目前消费者的需要,所以未来对于提升奇瑞整体销量也有很大的帮助。

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