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传递全新价值理念 新红旗品牌全面发力 代表中国

2018-01-25 08:23 来源: 东方网汽车频道

自2009年以来,中国已经连续9年成为世界最大的汽车生产国和第一大汽车市场,稳居世界第一汽车大国。如果要评选出最具代表性的中国汽车品牌,老百姓会怎么选?既然上升到中国汽车行业的层面,唯有红旗,这个诞生一甲子,受众群上至国家领导下至普通消费者,才最具备代表中国汽车的资格,它是中国成长的见证,是时代发展留下的烙印,也是中国汽车品牌的先行者。

在历史的沉浮岁月中品牌的光辉没有被抹灭,2018年1月8日,红旗汽车在人民大会堂掀开了“新时代、新红旗”振兴的新篇章。新红旗作为中国唯一的高端汽车品牌,有责任为中国消费者提供代表“中国式价值观”和“中国式品味”的高端品牌与产品体验。

红旗汽车在品牌战略发布会上提出“中国式新高尚精致主义”的品牌理念。唤起消费者对于精神层面的追求,在时下快节奏、强竞争、高压力的年代,我们会被发展的巨轮推动向前,眼光看得远了,但是身边情感淡漠了。

中华民族上下五千年,有着厚重的历史底蕴,我们可以放眼未来,但是不能忘记过去,中华文化是古人智慧的结晶,都说文化和艺术推进了时代的发展。所以,“新高尚”源自中国优秀传统文化中善良、勤奋、谦和等中华美德,并融入新时代中国和世界先进文化,代表了当下中国社会主流群体的高尚思想境界——自信、担当、进取、创新的时代精神,并将随社会变迁与时俱进、不断丰富。

精致体现了一种生活品味,细想一下精致体现在生活中的方方面面,它有别于豪华、奢侈和享乐,不是对物质财富的追求。简单来说精致是对生活的一种态度,举例来说就像八大菜系中以“精致”见长的浙菜,哪怕是一碗简单的川面片儿,对于食材有着执着的追求,用东北上乘的面粉,和鸡蛋均匀搅拌,保证面的韧性,恰到好处的轧面让面条Q弹爽滑。十余种调料配置的面汤经过八个小时的文火炖煮,浓香四溢,笋一定采用的是冬笋,配上翠绿的新鲜雪菜,三种鲜味糅合成一鲜,让人闻着垂涎百丈,汤头鲜美爽口,面条柔中带劲,这样一碗面才是真正的精致到骨子里。

同样,在建筑方面,北方大院讲究排场,几进几出,显得宅院的主人有财力有地位,现在话说就是“豪”。而南方庭院还是突出“精致”两字,让庭中有画,画随庭入,看过江南水乡格局的人一定会诧异于匠人巧夺天工的构思和设计。

绕了一大圈希望能够将红旗汽车希望传达给我们的理念生动展现,举例只是为了让说明更加清晰,随着大家认知的不断提高,现在的购车人群对豪华与享乐式的消费观念也在逐步转变。情怀渐渐地被提到了一个新高度,让我们能够在浮躁的都市中寻回属于自己的一片清流,新红旗的目标客户定位在具有“中国式新高尚情怀”群体人士的群体,这是时代发展的趋势,是人类成长的一个必然。

说到“中国式新高尚精致主义”既局限又宽泛,两者并不矛盾。局限指这样的消费者具备一定的知识涵养,对生活有着自己的品味和理解,说到宽泛,随着中国国力的提升,中国人对事物认知能力的增长,国人的素质也在不断的成长和提高,对于勇于突破的创新者、孜孜不倦的贡献者、脚踏实地的进取者都是新红旗的目标人群,新红旗的市场定位已经突破了年龄、地域、职业、收入水平等维度进行的狭义划分和定义。

新红旗的品牌理念与概念模型雕塑的设计高度契合,概念模型雕塑以“尚、致、意”为关键,将新红旗“中国式新高尚精致主义”理念的独特魅力发挥到极致。设计语言更是从中华文化出发,传达出设计者想要表达的意境之美。车头采用经典的直瀑式格栅,并在格栅中央加入一道象征红旗的红色装饰条,这样的元素不禁让人联想起唐代诗人李白的《望庐山瀑布》,“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”,诗词带来的意境在新红旗车型上展露无遗。这样的元素还有很多,“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标,“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯,“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身,“流彩纷呈、定海神针”的轮标,以及“中华瑰宝,经典永恒”的汉字“红旗”尾标的独特含义。这才是富含中国文化的设计,并不是单单弄条龙或熊猫上去就能代表中国。

因此,新红旗为我们传达的是一种理念,对生活的成熟理性认识,对极致品质、极致科技、极致创新的探求。红旗汽车通过它的品牌影响力正在开启一次消费转型,新红旗通过对产品革新,转变消费者对原有品牌的固有认识,以前的红旗是领袖车、领导车,这只是映衬了品牌的含金量。

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