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一品杂谈 | 一种“梗”能立神,有些段子永远是笑柄

2018-01-25 06:50 来源: 一品汽车

一个秋名山的“传说”,让好越来越多的消费者更喜欢五菱宏光S,一个思域“秒天秒地秒空气”的视频,却让人看足了笑话,当成茶余饭后的谈资,这样迥然相异的结果,到底是产品力本身的问题,还是厂家宣传、意识形态的差异呢?

事关速度与激情,汽车尤其是性能车总能惹出是非无数——无论是专业汽车论坛、社交网站还是新媒体上,总能看到各种与车相关的马路杀手、飙车一族、别车事故等图文和视频,引出种种讨论。

随着汽车社会到来带来的拥堵问题之外,日常在路上因每个人的开车技术、开车习惯的不同,也总能牵出各种梗和段子。总之,有人的地方就有车,有车就有江湖。

最新出来的一个段子就来自本田思域。两天前,一品君的一个朋友小群就发了一个全国各地车主找思域的视频,彼时一品君也没太在意,毕竟过去汽车圈关于思域车主各种叫嚣的段子已经很多。

只是没想到,这一次视频看到最后,竟然高铁司机、开战斗机的都来找十代思域……这就有点过分了!

于是巴巴地网上一搜,才知道是一位不知天高地厚的南京思域车主作的祟,表示思域“50万以下无对手”,还要秒GTI,秒C63,完全没把五菱宏光S放在眼里,这就更过分了。

放在平日,也就当一个段子看一回笑话罢了。只是这一次,思域的这些病毒视频传播的这么广,也不排除背后有厂家营销推广部门使的劲。毕竟,曾经丰田锐志、比亚迪唐都有过类似的病毒式视频推广。

实际上,大部分人对于这种视频多已见怪不怪。但对于由车主自发行为引起的对某一款车或品牌的褒贬,却是值得十分重视的一个话题。比如,就拿近两年最火段子手“神车”五菱宏光S的传播来对比,十代思域就是能算是一个笑柄。

当然,这个秋名山五菱宏光S的梗之所以传播这么广,并让全国各地的许多豪华跑车挂上五菱宏光S的车标,主要是因为这个梗本身就带着一种“自嘲”的心态,也梗符合当下“审丑”文化的潮流。

过去,汽车消费市场中流行好的是传统“精英主义”,共同点是好车、豪车都被神化了,被众多粉丝视作终极追求;现在,随着85后、90后成为消费主力,个性化和多样化的消费趋势,让精英理念彻底颠覆,转向世俗化。

比如近几年最典型的反精英主义的网络词汇典“屌丝”,就集自卑、辛酸、自嘲、恶搞于一身。一定程度上,这个词背后表达的既有个体对梦想追求的压力的释放,也有对生活、事业压力的反抗。自称屌丝的不一定真是屌丝,而自称精英的更不一定是精英。

对于汽车行业而言,不论是产品宣传,抑或品牌营销,都需要注意到这种意识形态的转变。尤其是随着成熟汽车社会的到来,消费者对汽车产品认知也越来越深,消费也越来越理性,过度的宣传只会带来反作用力。

作为国内A级车细分市场的代表,东风本田思域的确算得是一个比较突出的代表,尤其是全新换代的第十代思域,在产品外观、内饰设计,以及动力系统、科技配置层面进行的革新力度有目共睹。

只不过,从新一代思域上市伊始终端门店就开始牛逼哄哄的“加价”,外界一度以为新思域真的市场接受度奇高,终端供不应求。及至“找思域”这一类的视频传播,更是让本田在A级车的这块金字招牌蒙尘。

一个秋名山的“传说”,让好越来越多的消费者更喜欢五菱宏光S,一个思域“秒天秒地秒空气”的视频,却让人看足了笑话,当成茶余饭后的谈资,这样迥然相异的结果,到底是产品力本身的问题,还是厂家宣传、意识形态的差异呢?答案显而易见。

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