新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
奥迪A3三厢
19.40-25.80万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

DS应当找到了市场的感觉

2018-01-25 01:19 来源: 中商汽车

本文由中商汽车原创出品,作者王亮。

DS的销量还有待于厂家努力以及市场的认知,但媒体圈哄传DS可能退市的消息,显然是耸人听闻。

日前,法国总统马克龙访华,又为DS展现了高光形象,这位“男神”与在法国成为“女神”的DS同框,的确很有观赏性。况且,DS在法国一直就是总统座驾。

从法国来到中国的DS,法兰西的优雅精致,也包括轻奢华的品质,都还存在。显然,DS十分清楚自己的品牌个性,也异常固执地坚守,但对中国市场和消费者心理,还缺乏真正的认识。

读懂中国,是DS的必修课;调整身段,也必须是一个规定动作。

不过,细细地观察DS的发展轨迹,特别是近来的一些表现,可以说DS已经找到了市场的感觉,在中国市场有了逐渐上道的意思。

2017年,笔者试驾了DS多款车型,颜值不必多说,这是法国人的强项,浪漫国度的典型符号,设计感无处不在。去年11月的广州车展,DS拿出了国产版DS7CROSSBACK,并将于2018年北京车展上正式上市。DS新品推出的节奏开始加快,已经说明中国市场的重要性,对所有跨国品牌来京,这个市场谁都输不起。

观察DS,2018款DS6,有一定的典型意义。

2018款DS6应当是中期改款车型,去年10月正式上市,升级了ADAS智能辅助驾驶系统、8英寸互联网车机系统、全LED灯组、胎压监测及全景天窗等多项高配置。上市的同时,DS还将推出发动机5年或15万公里的超长保修服务。

值得注意的是,与老款车相比,2018款DS6的售价有所下调,这种增配降价的动作,相信一定是法方做出了妥协。DS进入中国市场5年多,定价一直是一个绕不开的话题,似乎成了DS困惑难解的方程。

与传统竞品对手相比,在欧洲得心应手的价格,按比例进入中国市场,销售终端的表现往往呈现出不给力的状态。降低身段,也是一个不容易被接受的现实,毕竟DS在欧洲市场表现不错。由此看来,短短5年,在国人心中进行品牌传播和塑造,肯定是时间短了一些。来晚了,迟到了,DS一定要付出一些代价,也是顺理成章的。

果然,DS全系,包括上市不到3个月的2018款DS6,都有了进一步的优惠活动——免购置税+3年免息+15000元置换补贴。这无疑是一种态度的转变,也可以理解为DS对市场的敏感度增加了,而且中外双方在行动的一致性上,有了一定的共识。

2018年,对DS来说至关重要,品牌的豪华属性需要落地,针对中国市场在产品和技术配置上不断提升之外,多元化发展和准确定位也要有清晰的答案。

无疑,DS7今年于北京车展上市,会是DS深度竞争中国市场的一场重头戏。此番马克龙访华,再度邂逅曾经的“老朋友”DS7,也对这款豪华SUV在华的成功上市寄予了信心和厚望。

诚然,DS7造型充满高端时尚设计的巧思与巴黎元素,内饰也尽显细腻奢华,但关键的关键,还是品牌定位,也包括中国消费者特别在意的价格。

1
热门推荐
查看更多精彩