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华尔街观点丨劲爆!奥迪计划南迁杭州,阻击上汽还是另有图谋?

2018-01-24 18:48 来源: 汽车精选

虽然北京的小雪只是薄薄地下了一层,但农历春节的脚步越来越近了。越是在这阖家团圆的时刻,越是有“惊喜”的发生!日前,据内部人士透露,一汽-大众计划将奥迪销售事业部整体搬迁至南方,并已经开展了内部评估和调研。

从内部流传的消息可以得知,对于搬迁城市的评估已经有了初步结论:杭州目前荣居榜首,成为最大可能性城市,而广州、成都、青岛三个城市并列第二成为杭州之后的三个备选城市;遗憾的是,作为首都的北京却在这次评估中垫底,上海的评估成绩则是倒数第二。由此看来搬迁一事已经秘密进行,至于何时搬,只是时间问题!

如果搬迁杭州尘埃落定的话,一汽大众奥迪这么做的真实目的是什么呢?

首先,让人第一反应是为阻击上汽大众奥迪的成立,因为从地理位置上看,作为南方的重镇杭州,它是距离上汽大本营最近的城市。众所周知,自从2016年11月11日奥迪与上汽大众正式宣布联姻,让一汽-大众奥迪经销商很不爽,甚至“拍案而起”组织反击。直到2017年5月,奥迪与经销商达成和解,沸沸扬扬的上汽奥迪事件才暂告一段落。只是暂告段落,所以想彻底断了上汽的念想,就不如直接搬到南方去,在上汽的大门口摆开战场,以攻为守。

当然上述理由显得一汽大众有些肤浅,因为奥迪选择上汽的原因,主要是在中国面对奔驰和宝马两个对手的凌厉攻势,这是奥迪采用的最有效率的应对策略;同时上汽奥迪也是奥迪在中国重整利润结构的最有效率的方式。所以我们觉得能促使一汽大众奥迪下决心“迁都”的重要原因是“利益的驱使”。

根据汽车之家2017年数据显示:豪华车市场的消费主体在南方,但产能主体都在北方,结构调整势在必行;从省市来看,去年前三季度,奥迪、奔驰、宝马销售线索占比的前四强,为广东、浙江、江苏(苏南为主)和北京,其中三个在南方;这样看来,深耕南方市场已经成为一汽大众奥迪的迫切任务,再加上德国大众本部对于奥迪品牌在华的期望日益提升,这也是迫使奥迪“迁都”杭州的主要压力之一。

其实,自从17年8月4日一汽-大众奥迪市场部正式由长春搬至北京后,员工们对事业部整体搬迁至北京的计划早有耳闻,也或多或少的做了些准备,有的计划在北京买房,给爱人寻找工作,有的则在思考一周或许可以坐高铁回家一次。奥迪事业部的员工虽然不愿离开长春,但公司的大趋势不可逆转,那么就利用周末回家看看老婆,陪孩子出去玩玩吧。

然而,南下迁往杭州会让不少员工本应欢乐祥和的春节变成一个心生不满、怨声载道的“吐槽大会”。更重要的是,多长的搬迁准备时间能让员工们接受是一个非常头疼的问题!“夜长则梦多”,而时间太短又会伤害员工感情,由此让人联想到,前阵子闹得沸沸扬扬的“标致员工致神龙高层公开信”事件,最终迫使神龙高管团队飞抵北京与员工进行当面沟通而暂时平息。

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