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从“专注”到“攻坚” 一汽-大众2018年的底气从何而来?

2018-01-24 12:48 来源: 东方网汽车频道 滕叶

刚刚过去的2017年,中国车市增速放缓,再次进入到微增长的态势。然而,在这样的不利背景下,没有SUV、市场覆盖占比持续走低的一汽-大众却实现了逆势增长,总销量首次突破200万辆,无疑成为国内车企的佼佼者。

我们从最新销量上看,2017年一汽-大众实现整车销售2,000,376辆,同比增长5.0%,超额完成全年销量目标。其中,大众品牌销售新车1,405,088辆,同比增长6.8%;奥迪品牌销售新车595,288辆(包含奥迪进口车),同比增长1.1%。经过了稳扎稳打的2017“专注”之年,选择了“攻坚”作为2018年年度关键词的一汽大众,将迎来史上最密集的产品投放,并将挑战210万的销售目标。如此的成绩,这样的目标,2018年一汽-大众的底气从何而来呢?

2017年可以说是一汽-大众旗下大众品牌的“产品小年”,但仅靠7款车型就再次完成了销量目标,并且这样的成绩还是在没有SUV产品的情况下完成的。随着近年来SUV的高速增长,轿车的市场份额相对来说是下降的。缺少SUV产品一直是一汽-大众一个明显的短板,但销量却依旧跑赢大盘,主要还是借助于轿车领域的领先优势。速腾、捷达、迈腾、宝来、高尔夫这几款销量“神车”本身就拥有不俗的产品竞争力,加之一系列丰富创新的营销活动与让利促销举措,让五大车型持续领跑各自细分市场,占了2017年大众品牌总销量的90%以上。除此之外,我们也可以看出一汽-大众对国内汽车市场的精准把握,比如蔚领,在当初并不被人看好的情况下,全年销售也达到了60,926辆,虽然销量不及自家其他“兄弟”,但蔚领也成功激活了长期在中国受到冷落的旅行车市场,成为市场开拓者。

而在2018年,一汽-大众大众品牌将推出5款新车,其中3款为全新车型,2款改款车型,包括A级主流SUV T-Roc和一款中高端SUV、全新一代CC、基于MQB平台的全新一代宝来以及新款高尔夫·嘉旅。尤其是千呼万唤始出来的两款全新SUV产品,更是让其彻底告别“一条腿走路”的历史,带来新的增长点,冲击2018年设定的大众品牌145万辆销量目标肯定将更加如虎添翼。

再来看一汽-大众奥迪品牌,官方数据显示,2017年,奥迪(含进口车)在华共销售整车595288辆,同比增长1.1%,全年销量再创新高,以微弱优势再夺豪华车市场冠军之位。不过一汽-大众奥迪的2017年,绝对是不平凡的一年,上半年出现了各种不利因素的影响,尤其是沸沸扬扬的“上汽奥迪出轨”事件的发生,一度让经销商与奥迪方面闹得不可开交,多年来的积累的各种矛盾全面爆发,导致奥迪在华销售曾一度受挫。当竞争对手们处于增长状态时,上半年奥迪却同比下滑12.2%,市场排名首次跌至第三名。好在下半年奥迪稳住阵脚后开始发力,品牌的号召力与产品终端价格的大幅优惠让奥迪连续7各月拿下月销量冠军,最终在年底“守擂”成功,重回豪车销量第一的宝座。不过,从全年销售成绩来看,奥迪同比增长也仅为1.1%,相比其他各豪华车品牌的增长来说,奥迪的进步真算不上太大。

对奥迪来说,2018年将更是一个挑战。虽然中国豪华车市场在未来依然有着十分巨大的潜力,但随着经济环境、政策环境、行业环境改变,以及限购、购置税优惠政策取消等多重因素影响,奥迪在今后将面临更大的压力。从销量数据上来看,奔驰、宝马这两大竞争对手与奥迪之间的的销量差距已经从前些年十几万逐渐变成几万,再到如今只剩一两万,2017年一度出现的胶着的局面就差点让奔驰乘机上位。可以预计,2018年的中国豪华车市场竞争将进入贴身肉搏阶段,前有两大对手的紧紧追赶,后有凯迪拉克、捷豹路虎等二线“豪强”不断规划新车加入战局,奥迪想要实现绝对领先,绝非易事。

好在经历了2017年的风波后,今年奥迪将发起入华30年来的最大攻势。据官方透露,2018年奥迪计划为中国消费者带来多达16款新车,包括全新一代集大量AI人工智能科技于一身的旗舰车型全新一代奥迪A8L、全新换代并加长的奥迪Q5L、全新引入的国产车型奥迪Q2L,奥迪RS 3 Sportback、奥迪RS 4 Avant、奥迪RS 5 Coupe等Audi Sport家族高性能车型,以及将在中国举行全球首发奥迪品牌旗舰级全尺寸SUV全新奥迪Q8。相信今年这个“产品大年”,将帮助奥迪一扫2017年的阴霾。

一汽-大众在去年虽然算不上一帆风顺,但依旧交出了一份漂亮的成绩单,同时也为2018年的发展打下了坚实的基础。作为一汽-大众2025战略实施起步的的关键之年,在2018年一汽-大众不仅将有众多新鲜血液加入战场,包括长春Q工厂、天津工厂、青岛工厂和佛山工厂二期在内的4个工厂也将投产,总共会增加100多万辆的产能,届时将更有力地保障其开启全新的征程。从“专注”到“攻坚”,一汽-大众进取的步伐看起来愈加从容了,它在2018年的表现,应该还是值得我们期待的。

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