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中国老司机眼里的车系鄙视链

2018-01-24 10:46 来源: 新周刊

2016年7月,一场复古汽车展在英国伦敦白金汉郡的斯多中学举行。图/the telegraph

原标题:中国老司机眼里的车系鄙视链

文/冯嘉安

德系鄙视日系,日系鄙视美系;英系鄙视法系,法系鄙视意系;韩系鄙视自主系,自主系反过来鄙视韩系。

中国人买车首先不是考虑买什么品牌的什么车型,而是买什么系。系别就像一个神秘符号,笼罩在汽车品牌的头顶,无论一个品牌如何有个性,总免不了在所归属的系里被讨论。

德系实用、日系经济、美系奔放、韩系好看、英系奢华、法系浪漫、意系运动……当然还有自主系便宜。仿佛一个标签就可以把一个国家的汽车概括起来。

一名车主对某个汽车品牌的偏爱,常常被误认为是对一国车系的偏爱,甚至上升为对一国文化的偏爱:一个英国文学的拥趸不买英系车好像说不过去,一个哲学系的博士难道不是理所当然地钟情德系或者法系?以至于中国与其他国家出现外交关系紧张时,买了他国车系的车主不得不在车尾贴上爱国标语,才能避免爱车被砸。

“车系”这一概念的符号意义如此深入人心,以至偏爱某车系的人,内心会存在一条“车系鄙视链”,除了自己的“dream car”所在的系以外,其他系总是有着这样那样的缺点。其实,所有车主的好恶,最终会反映在一个汽车品牌的总体销量上。

偏爱某车系的人,内心会存在一条“车系鄙视链”,戏比车更多。

三大主流车系鄙视链:德系diss日系,日系diss美系

德系与日系之争,如果要派代表出赛,就是大众与丰田。

丰田在全球的销量一直领先于大众,长期排在世界第一位。除2011年因日本大地震遭受重创外,从2008年到2015年,丰田在8年里有7年夺得全球销量冠军。

不过冠军的换位出现在2016年,饱受“排放门”打击的大众集团竟然在这一年以1030万辆的全球销量力压丰田集团的1017万辆。这两个数据是大众和丰田两个集团的总数据,大众集团包括大众、斯柯达、奥迪、保时捷等13个子品牌,而丰田集团包括丰田、雷克萨斯、斯巴鲁等不足10个子品牌。

如果仅以单一品牌来衡量全球销量,丰田还是远超大众。

不必说丰田在日本本土的销量占据绝对领先的地位(超过第二位本田、第三位日产及第四位马自达三者销量之和),无论在发达的美国还是落后的非洲小国,丰田汽车都受到很多车主的欢迎。

丰田在全球的销量一直领先于大众,长期居于世界第一。图/enterdesk

然而在中国,人们对丰田的喜好程度显然低于大众。有句话是这样说的,“中国的大众,世界的丰田”,在全球遍地开花的丰田,却在中国汽车市场上PK不过大众。

从历史来说,大众在中国人心中是一个历史悠久的洋品牌。1978年11月,经邓小平亲自批示,中德双方拉开了轿车中外合资经营洽谈的序幕。经过6年的谈判,1984年10月,双方在北京签字合营,上海大众成为改革开放以来第一个落户中国的合资汽车品牌。随后,一汽大众也在1991年成立。当时的“万元户”身份象征之一,就是拥有一辆大众桑塔纳。

可以说,大众在中国人心中,经历了30年的感情积淀。

而丰田的国内合资品牌一汽丰田和广汽丰田分别成立于2000年和2004年,比大众的国产化晚了10年有余。在此之前,家喻户晓的“丰田佳美”(丰田凯美瑞的前身)还是以进口车的形式进入市场的。

“大众实用,丰田可靠”是很多人对这德、日两大品牌的直观感受,这两大品牌无论在技术上还是在价格竞争力上都不相伯仲。大众能在中国取胜,是因为中国人对大众有不一样的感情。

在中国汽车市场上,大众比丰田更占据优势地位。图/dzauto

在中国汽车市场,德系不仅可以在大众化消费层次上diss日系,在高端品牌中,也是德系完胜日系。

德系豪华品牌三驾马车BBA(奔驰、宝马、奥迪)在中国人心中拥有很高的地位,日系同级别的雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪等似乎在一时半刻间也难以撼动BBA在华的地位。而且,德系还有保时捷这一员猛将,尽管没有国产,但已经成为中国高净值人群的“标配”。

在德系和日系明争暗斗之时,美系在一旁暗中观察。美系车在中国比日系车更不容易。

在日本本土畅销的日系车,无论投放欧洲还是美洲,接受程度都很高。这些车型投放中国市场时也如此。但如果美系车把在美国最畅销的皮卡车型放在中国市场,只会惨淡收场。

实际上,国内的很多美系车,都是流淌着别国血液的美国车。例如上汽通用旗下的别克应用了由德国欧宝(OPEL)转化过来的技术。别克全新一代君威脱胎于欧宝英速亚,别克威朗则脱胎于欧宝雅特。

雪佛兰早年的一些廉价车型直接引进韩国大宇的车型,仅仅换上了雪佛兰的“金领结”车标。

而福特的嘉年华、福克斯、蒙迪欧等,都源于位于德国的福特欧洲研发中心。福特以欧洲人的审美和用车习惯来研发汽车,在欧洲成功以后推向全球,包括中国。

美系车在中国的生存法则,就是让自己不那么美系,否则就没戏了。

婚车租赁公司推出的保时捷、玛莎拉蒂等豪车车队服务。图/machine365

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