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不要小瞧这个即将倒闭的合资车企,其背景有多雄厚老司机都不知道

2018-01-24 07:48 来源: 汽车精选

即将倒闭的合资车企?

随着我国汽车行业的快速发展,汽车市场竞争也是越来越激烈,不进则退,已经成为汽车行业的新常态。在中国,汽车保有量已高达2.17亿,相当于每两户就有1辆汽车(按5人一户计算)。自主品牌也在这几年快速崛起,但也有的品牌在这红利下却未分的一杯羹,比如这即将倒闭的菲亚特汽车公司。

菲亚特汽车公司

菲亚特汽车公司作为一个百年品牌,其品牌价值不用说大家都能猜到。菲亚特不仅是意大利最著名的汽车制造商,更是世界十大汽车公司,其旗下更是拥有众多豪车品牌,比如我们国人最熟悉的“豪车”玛莎拉蒂、法拉利、道奇、Jeep等等,就是这样一个著名的汽车制造商,却错过了中国最爱合资车的最佳年代,最不幸是在国产汽车崛起的今天将被淘汰。

菲亚特在中国的那些年

在上个世纪90年代,正是合资汽车进入国内市场的高峰期,在1999年4月,菲亚特以合资车企的形式正式进入中国,成立了南京菲亚特。也就是在那几年,大众汽车、韩国现代、本田汽车等凭借合资车的身份,以及可靠的性能成功抢占国内市场,为今天的国内霸主身份打下了坚实的基础。

菲亚特那几年做了啥?相信许多人都没有印象吧。菲亚特就是在这国人最爱合资车的环境中,浑浑噩噩的度过了黄金的10年,于是在2007年12月,菲亚特与南汽集团的合作关系正式终止,直到2010年,才准备重新杀入中国市场,于是开始和广汽合作,成立了广汽菲亚特,但是市场已经变天了。

菲亚特的现状

自从2010年和广汽合作以来,感觉菲亚特又复活了一般,但是一切都是想象。目前菲亚特在售车型有菲翔、致悦、菲亚特500、菲跃等,但是我相信许多司机朋友都未听说过。在汽车销售榜上面,也难得看见其身影,处于一种到死不活的状态。

菲亚特将倒逼是什么原因造成呢?

1、战略定位有问题

作为一家豪车品牌的制造商,其定位太高端,未把中国当做主要消费市场,错过了中国改革开放所带来的红利。

2、营销手段差

比起大众、本田、现代等合资车,其宣传推广弱,营销渠道少等等因素造成其知名度低。就像我们知道玛莎拉蒂、法拉利、道奇这些豪车,但是不知道这些豪车和菲亚特关系那么好啊。

3、性价比不高

作为以前爱合资车的国人,没有那么多钱去买豪车,作为现在追求性价比的国人,菲亚特定位又太高。

相信不止这些原因,但是菲亚特销量起不来,将逐渐被市场淘汰,最终面临的将是倒闭。

欢迎大家留言讨论。

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