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江淮SUV销量全年断崖式暴跌 新能源未必能挽救败局

2018-01-08 06:38 来源: 道哥说车

在经历了两年的光辉岁月后,江淮在2017年彻底进入了水逆期。回顾整个2017年,虽然江淮大事不断,与百度、蔚来、大众的合作布局长远也赚足了眼球,但是不可否认这一年江淮过得并不好。根据江淮发布的最新产销快报,2017年江淮乘用车累计销量为222,174辆,同比下降39.5%,与年初制定的全年40万辆的销量目标相差甚远。

销量的持续下滑、净利润的大幅缩水、曾经风光一时的SUV车型更是全年处于断崖式暴跌。根据最新数据,江淮SUV销量下跌已达到55.96%,跌幅将近六成,这在今年全国车市“微增长”的背景下是绝无仅有的。就目前江淮的销售数据来看,新能源汽车成为唯一亮点。2017年江淮新能源汽车累计销量达到28,263辆,同比增长53.8%。业内普遍认为这是江淮最后的机会,毕竟与蔚来大众的合作让江淮在新能源领域信心满满,就连江淮内部员工在谈到江淮新能源上也充满着希望。但是,新能源真的能够挽救江淮江河日下的局势?

主线产品销售疲软 SUV依赖症彻底爆发

环顾整个江淮产品布局,不难发现江淮一直是以SUV作为主线产品。而SUV确实为江淮带来了持续几年的光辉岁月。2013年-2015年,得益于整个SUV市场的兴起和爆发,加之抢占了先机,江淮SUV销售的增幅每年甚至都超过了100%,2015年表现更是抢眼,增幅高达254%,年销售超过25万辆。一时间可谓风光无限。

但是情况到了2016年却陡转直下。2016年,江淮全年SUV销量的增幅突然降至8.9%。今年更是不堪,自1月销售22488辆,到2月几乎腰斩,江淮在随后的月份中,SUV销量很少有破万记录。不仅如此,小编统计数据发现,今年江淮从一月开始,SUV销量就处于全年暴跌状态,每月下跌幅度都在四成左右。部分月份暴跌指数更是超过五成。

根据近日江淮发布的12月产销快报,12月江淮累计销售11004辆,全年累计销售121334辆,同比暴跌55.96%。而据小编了解,在过去的2017年,相较于轿车和MPV,SUV成为国内乘用车市场中唯一一直在增长的车型。在今年全国车市“微增长”的大背景下,江淮显得有些尴尬。

事实上对于江淮SUV的销量暴跌,小编认为主要原因有二。一是竞争对手的崛起抢占了江淮SUV的市场份额。目前国内SUV市场竞争过度,自主品牌与国外品牌均在该领域纷纷提升更新速度并密集布局新品,而江淮品牌SUV车型已经出现产品老化迹象,竞争力明显不足。

其二,江淮汽车本身的品牌知名度较低,虽然和蔚来汽车的生产合作,以及和大众汽车的合资项目,令江淮汽车的知名度有所提升,然而其长久以来饱受消费者诟病的质量问题,使得市场对江淮汽车,包括其主打的SUV车型难以看好。

主线产品的断崖式暴跌带来的后果就是净利润的大幅缩水。江淮2017年财报显示,其前三季度营业收入为355.42亿元,比去年同期减少6.79%;净利润为2.19亿元,比上年同期减少73.24%。可以说,严重依赖SUV产品的江淮汽车在享尽SUV市场高速增长的红利后,正在慢慢咽下焦炙的苦果。

不过对于三季度净利润大幅缩水,江淮表示除了销量下滑以外,新能源政策退坡也是一个很重要的原因。毕竟,今年江淮销量唯一的亮点就是新能源汽车了。

新能源未必是救世主

根据数据显示,2017年12月江淮新能源汽车累计销售1861辆,全年累计销量达到28,263辆,同比增长53.8%。2017年,得益于新能源汽车利好政策,江淮新能源汽车处于增长状态,业内人士纷纷认为这是江淮最后一根救命稻草。但是,江淮的新能源发展仍存在非常多的问题。

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