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年度账单刷屏,我们梳理出了自主B级车标杆的营销账单

2018-01-07 05:05 来源: 汽车商业评论

产品成功之外,吉利为博瑞定制实施的一系列中高档车营销传播也将成为汽车营销界的经典案例。

《汽车商业评论》编辑部

能干、远方、自由、温暖、柔软、颜值正义、才华、爱、小确幸、潮、范、旺、穷……

2018年第二个工作日,微信朋友圈被含有以上关键词的支付宝年度账单所攻陷。岁末年终,各种年终账单层出不穷,我们也为您晒一晒值得看的汽车业账单。

首先要晒的是自主品牌B级车标杆吉利博瑞的营销账单,因为我们发现,博瑞除了产品的成功,一些列营销传播更是开创了自主品牌营销的先河,做出了新意、创意。

最近的一则是2017年底,新博瑞携手易车开启“中国汽车行”,走进了大众、宝马的老家——德国。从已上线的几集视频来看,节目并没有围绕汽车,而是聚焦于运动、音乐、文化等领域,由明星嘉宾开着新博瑞探访各处名胜,邀请受访对象和德国普通民众体验新博瑞。已上线的几集包括黄健翔、原依探访原德国门神卡恩、体验德国马场和马术运动、讲述德国电子音乐现状。

从上市前的预热到“中国汽车行”,我们梳理总结出了博瑞的十大营销传播案例。连起来看,更能发现一些贯穿始终的品牌传播之道。

入选外交部外事礼宾指定用车

2014年10月30日,尚未正式上市的吉利博瑞被外交部外交人员服务局选为外事礼宾指定用车及驻华使节用车。2015年3月20日首批20辆吉利博瑞外事礼宾用车正式交付,这是具有里程碑意义的事件,对推动中国品牌发展和公务车改革起到了积极示范的作用,激发了国人对民族品牌的自尊心和自豪感。

外事礼宾车有着不同于一般公务用车的特殊性,代表着国家的形象,选购时条件非常严格。作为一款选中时并没有正式发布、交付时还未正式上市的国产自主车,博瑞的实力可见一斑。而这一事件无疑为博瑞的产品品质、品牌高度做了最好的背书和广告,成为日后博瑞热销的因素之一。

2017年9月,换代后的新博瑞再次入选外交部外事礼宾指定用车和驻华使节用车,乌拉圭驻华大使、爱沙尼亚驻华大使等使节成为吉利新博瑞的新用户。

开启海外市场

2016年1月11日博瑞在沙特阿拉伯及海湾地区上市,这是其出口海外市场的第一站,从此博瑞迈出国门,走向世界。

在博瑞之前,吉利已经试水海外市场十年,涉足30多个国家和地区,2010年进入沙特。将史上最重磅产品博瑞出口海外第一站选在沙特,显示出吉利对沙特和中东市场的重视。

为适应海湾市场,博瑞2015年夏季在海湾地区进行了超过8万公里的超长耐久耐高温路试,以充分保证车辆性能和品质能够满足海湾地区消费者的需求。投放沙特市场的车型也针对当地市场特殊的自然及气候条件和用户驾车习惯做出了多项改进。

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