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曾经的海马汽车顶梁柱S5 为何如今却变成飞不起的“海鸥”?

2018-01-05 11:50 来源: 极速侠

从拿来主义到自主研发海马汽车“三婚”之路跌宕起伏

近年来国内的汽车市场可谓是热火朝天,在中国汽车市场平稳增长和消费升级的背景下,中国汽车工业快速崛起,自主汽车品牌的技术、研发都在努力去赶超合资车企。

海马汽车作为自主品牌中的领先者,可以说是一个具有代表性的例子:从第一次婚姻被马自达收做小妾又被其踢出局,到第二次婚姻被一汽纳入偏室却徒有其名毫无收获。接连的惨痛遭遇让海马汽车明白:别人是靠不住的。痛定思痛之后,终于寻觅到真正属于自己的第三次婚姻—用自己的“海鸥”,走上完全自主之路。

断奶后的海马汽车转为自主品牌,用“海马”的身份继续在国内市场上混战,其创业之路可谓是跌宕起伏。

回首海马走过的路可发现:转型之路虽曲折,但却收获颇多。在其没有技术没有产品时,通过和马自达合资掌握了新技术,并在不断摸索之中成长,逐渐消化了马自达留存的资产,初步具备了自主开发的能力。

海马S5——“8万级强动力SUV”

S5作为海马汽车进入国内紧凑型SUV市场的主打车型,上市之初凭借其在操控、设计、动力及智能配置这四大技术核心上的专业表现,自2014年以来一直扮演着销售主力的角色,最高的月销量曾达到1.5万辆。在2016年12月份中,更是为海马汽车拿下销售额1.21万辆的好成绩,在紧凑型SUV市场中渐渐崭露头角。海马S5继承了自主品牌汽车靠性价比取胜的优点。和同级别的车型相比还是有着较大的优势:座椅空间宽裕,在配置上也是多多益善,加上其 10w以内的售价和多种车型的上市也给予了消费者更多的选择。

然而好景不长,从 2017年开始,海马S5的销量却开始进入了连续的下跌模式,月均销量跌落至四位数。通过九月份和一月份的销量数据对比可看出,海马S5的销量减少了三分之二。

虽说今年SUV车型整体销量的上升幅度在逐渐放缓,中国车市进入微增长,市场竞争也愈发激烈,但是这并不是海马S5销量下滑的主要原因。

2017年11月,海马S5销量为8087辆,在海马郑州销量中占比81.56%,在SUV销量中排名第40位,同比下降27%。在整个1-11月份里,海马S5的累计销量为59997辆,同比下降41.53%, 在SUV销量排名为第45位,整体销量呈下降趋势。

曾经销量担当,如今却开始持续下跌,海马S5到底出现什么问题?

所以对海马汽车来说,2017年过得并不顺心。网上甚至传出了一汽海马2018年将更名“福美来”,或将彻底“放弃”SUV业务,逐步聚焦到多功能轿车上的消息。如果消息属实,在国内SUV市场火爆的盛景下,竟然有一家自主品牌要“放弃”SUV这块香饽饽,选择深入发展合资品牌强势的轿车业务,真是让人感到不可思议。

写到这里可能很多人会疑惑,曾经的销售担当——海马S5究竟怎么了,为何销量下滑速度如此之快?

“断奶”后的海马汽车技术没大进步产品力薄弱

其实了解海马汽车的人都知道,海马汽车身上一直还存有马自达时代的影子。在自主品牌普遍在发动机、变速器等核心零部件开始发力的时候,海马汽车作为自主车企的“元老”却一直在吃老本,这么久了还是没有自己的一技之长,设计上也没有明显进步。加上不断出现的质量问题,导致海马的品牌影响力持续下降,已不能和其他一线自主品牌相比。

深究其下滑的根源,并不在于产品线不够丰富,而是品牌力和产品力不济,缺乏核心技术。没有亮点,就容易沦为平常产品,经不起竞争的风浪。

随着国内的紧凑型SUV市场不断发展,很多后起之秀都逐渐开始占据市场的份额,而海马S5的价格定在7.38万元至10.68万元之间。在这个价位当中,可选择的余地非常大,很多消费者往往都更乐意选择宝骏560,长安CS75、瑞虎5X等车型,导致海马S5在和这些强大的对手做竞争时,并没有太大优势,因此,被市场边缘化也是情理之中。

质量问题不断售后服务跟不上

一直以来海马汽车给人的感觉都是一家积极向上且充满正能量的自主品牌车企。但是从最近几年来看,海马的三大件一直以来都没有任何实质性的突破,发动机还频频出现问题,这让s5在销量下降的同时投诉量却在不断上升。投诉问题主要集中在发动机异响、变速箱漏油、车身生锈、天窗漏水等。

笔者通过查阅某投诉网站发现,海马S5可谓是“大病小病都不断”。大病是发动机无法启动,变速箱无法加速、转向系统抖动等;小病是各种异响,车身生锈,漏水等让车主十分闹心。由此看来,和同级suv相比,海马S5的制造工艺还有品控均处于一个较低的水准,差距大的不是一点啊!

来自黑龙江的车主投诉:2016年7月购买的海马S5,一个月换电瓶,3个月9000公里换变速箱总成,紧接换导航总成!现在节气门故障又报码,车主说不是自己运气不好,而是海马问题确实不少。

来自福建的车主投诉:2015年12月份购车,在高速上奔跑5小时过后,挂5档只能跑80麦左右,真的是细思极恐。打电话给4S店维修服务员得到答复更可怕,说海马S5问题本身问题就多,投诉也多,让车主自己想办法解决。心寒不已的车主在论坛里写到:提起海马头疼一辈子,除了外观好看,其余的都没用。

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