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源自英伦的豪华如何俘获中国年轻人的芳心?

2018-01-02 15:31 来源: 汽车商报

一场由90后脱口秀达人池子担纲发布会主持,配合兔斯基创始人王卯卯的漫画进行新车讲解,全新捷豹XEL的发布会俨然变成一场“另类”脱口秀。作为全场主角的全新捷豹XEL还在现场上演了空中飞车特技,并且与直升机进行竞速挑战。要知道,在此前的汽车品牌发布会中,这样的“大场面”是不多见的。

捷豹路虎透过整场发布会清晰地传达了,全新捷豹XEL是专为年轻一代消费群体而来的这一核心诉求。就像捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁胡俊所说的那样,“全新捷豹XEL将会把重点放在年轻的目标群体,在都市生活、追求极致动感和时尚的85后、90初一代”。

将年轻进行到底

年轻化被公认为是豪华品牌决胜未来的关键。而全新捷豹XEL的上市,无疑会给豪华车市场带来一场冲击波。

“近几年,捷豹品牌明显开始学会如何接地气,如何把年轻化做到极致,而不仅是简单地流于表面文章。现在看来,捷豹路虎的本土化不仅包括生产制造,在营销本土化方面也是下了功夫的,相比其他豪华品牌,他们更懂得如何真正地营销自己,捕捉更多的潜在消费者——他们大多年轻、爱玩、喜欢新鲜事物。”一位汽车评论人这样评价捷豹品牌的年轻化。

此次全新捷豹XEL除了加长轴距+重新定价来迎合中国基数更为宽广的年轻消费群体之外,还主动出击,比如找鲜肉陈伟霆做此款新车的代言人。

另外,全新捷豹XEL还独家冠名了2017 CEST中国电子竞技娱乐大赛·王者荣耀大赛。《王者荣耀》是当下年轻群体中热度非常高的一款MOBA类手机游戏,而捷豹选择以此为入口进行跨界营销,可以说是向年轻消费者靠拢的最新尝试。

“全新捷豹XEL的主要人群定位为90后。由于是聚焦在90后的年轻群体的需求上,所以这款车有了非常标签化的特点,同时我们也希望把这款车的定位,逐步过渡到面向大众的水平,我们希望有更多的年轻人来关注捷豹路虎品牌。”

也就是“年轻化”——无论是在产品定位还是在营销方式上,这个源自英伦的豪华品牌开始真正重视中国正在崛起年轻一代的需求。

为中国而生

豪华品牌国产后加长、加大成了一种趋势,最常见的就是名字后加个“L”,比如宝马3系Li、奥迪A4L。全新捷豹XEL同样做了加长的处理,加长后轴距达到2935mm。

无论是与豪华品牌标杆的BBA,还是和英菲尼迪、凯迪拉克等二线豪华品牌相比较,全新捷豹XEL都可以算得上是同级里轴距最长。这点恰好满足了年轻人对空间的渴望。

不仅仅是大空间,各种高科技配置在全新捷豹XEL上也没缺席:其搭配的12.3英寸TFT多功能液晶仪表盘、中控台10.2英寸的触摸屏界面的清晰度以及触屏的灵敏度都给人好感。另外,这款奢华版车型还搭载了HUD抬头显示。

Meridian英国之宝也被应用到捷豹XEL上,这套拥有11个扬声器的高级音响,播放的清晰度以及低音的质感都相当不俗。除了捷豹路虎品牌外,Meridian还与多个全球知名品牌合作,包括Ferrari 法拉利 、F1跑车McLaren 麦克拉伦等。

此外,由捷豹路虎自主研发的Ingenium 2.0T发动机为全新捷豹XEL提供了充足的动力,它分高低功率两种调校,低功率版最大功率200匹,峰值扭矩为320牛·米。而这款全新发动机也在2017年7月实现了国产。

开启捷豹路虎新一轮产品攻势

同发动机一样,全新捷豹XEL出生于奇瑞捷豹路虎常熟制造基地——这个具备全球顶尖生产水平的样板工厂,其全铝车身车间,拥有全球先进的铆接胶合技术和设备,自动化率高达100%。而在每一台捷豹XEL出厂之前,还会基于捷豹的运动基因,安排专业人员对车辆底盘进行调校。

2017年7月,全新发动机工厂的落成不仅意味着捷豹路虎本土化战略进一步升级,更代表着奇瑞捷豹路虎的产品攻势将进一步加强。

官方数据显示,2017年1到10月份,奇瑞捷豹路虎的销量超过了去年全年,同比增长39%;1到11月份销量已经突破73619辆,和2016年同比已经增长了36.6%,占捷豹路虎在华总销量近6成。

明年,紧凑级跑车型SUV——全新捷豹E-PACE也将国产上市。按照奇瑞捷豹路虎计划,将在3年内共计发布5款新车。

未来,随着汽车消费市场年轻化,越来越多的年轻购车者成为市场主力,豪华品牌将不再局限于BBA品牌。全新捷豹XEL的出现势必会吸引一批追求更前卫、多元化的消费者。(汽车商报-牛大为)

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