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跨年夜没认出小鲜肉只记住了哈弗H6,2017年全民娱乐就这样被车企包办了

2018-01-02 00:10 来源: 车壹圈

昨晚,作为小编未成年的最后一天,当然是被看了某台的跨年晚会了。虽然鲜肉多得认不过来,但被主持人不时重复“参与即有机会获得哈弗H6十年使用权”的硬广,是小编看完后唯一记得的。

综艺节目大量的观众使许多车企为之痴迷,甚至不惜重金地在节目中投广告、搞冠名。回顾2017年,都有哪些车企涌进入了综艺节目营销大军呢?

央视篇

长安汽车——《欢乐中国人》

《欢乐中国人》是一档以家庭欢乐生活为核心焦点的大型合家欢真人秀,作为典型的宽众型受众栏目,受众不分年龄阶层地域文化层次,更偏向家庭单元分类,长安或许正是看重了以家庭为单位的目标受众才选择和央视联手打造此节目。

北汽集团——《朗读者》

与商业气息浓厚的娱乐综艺节目不同,《朗读者》自播出后就受到好评,被称为“综艺清流”。在娱乐综艺炸翻天的现在,越“清流”,相对来说就越小众了,自然宣传效果也就相对不如意了。但对其品牌力的提升,是大有裨益的。

长安福特——《挑战不可能》

长安福特锐界携手央视倾力打造的《挑战不可能》已经连续播出两季,受到全国观众的关注和认可,成为了传递正能量的国民综艺。长安福特以锐界为首的SUV车型,在国内的销量是不容小觑。长安福特锐界以锐意进取的品牌精神,和不断超越自我的姿态,力求为消费者带来全面掌控的驾驭品质,这与《挑战不可能》所倡导的勇往直前、不惧挑战的人生态度不谋而合。相信喜欢这节目的观众也或多或少会接受这款车。

地方篇

广汽三菱——《我是歌手》

替换高清大图

在小编印象中,三菱相比其他日系品牌,其销量简直跟闹着玩一样,广汽三菱欧蓝德作为《我是歌手》第五季的“官方指定座驾”后,不知道是不是得益于这档节目,销量跟“开挂”一样迅速得到了提升。

5奇瑞汽车——《奔跑吧》

《奔跑吧》凭借众多当红明星的号召,不知道吸引了多少少男少女。作为第五季《奔跑吧》节目官方指定用车。瑞虎7借明星乘坐情景展示其外观、内饰。年轻消费者是瑞虎7的目标消费群,这也和《奔跑吧》受众群体大体一致。

一汽马自达——《高能少年团》

替换高清大图《高能少年团》是一档以“成长十二课”为主题的偶像对抗挑战真人秀节目,由王俊凯、刘昊然、张一山等五位90后少年担当固定主持人。马自达CX-4定位为“未来派轿跑SUV”,虽然车型受众人群相对小众,但目标用户群是张扬个性的年轻人,这和《高能少年团》的观众群体有着高度契合。

东风日产——《极限挑战》

《极限挑战》受众群体主要是中青年为主,东风日产劲客定位年轻化小型SUV,目标消费群体正是都市年轻人,喜欢彰显鲜明个性。节目受众群体与车型目标消费人群大体匹配。

《车壹圈》认为,在这“全民娱乐”的时代,不管是讨厌还是喜欢,都会被接受许多“潮流”的东西。比如,GAI火了之后,无论喜欢与否,都老是会听到什么“你吃火锅我车火锅底料”的调子。不久前东风风光s560上市和最近长安CS55的营销活动,都会请上他们吼一曲。渐渐地,许多观众在接受他们同时,也或多或少关注了车。

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