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联手呼声第一的跨年晚会,告诉你WEY的第一哲学

2017-12-31 13:50 来源: 易车网

温馨提示:本文共2550字,15张图,阅读约需4分钟。

又是一年跨年季,今年应该看哪一个卫视的跨年演唱会成为了最近网上最火的讨论话题,如果你还在看芒果台、番茄台的阵容可能真就out了,吴亦凡、李易峰、邓紫棋、毛不易......江苏卫视的跨年演唱会才是呼声最高的。

不过,江苏卫视跨年演唱会的看点不仅仅是这些明星,更在于其今年的赞助商——WEY品牌。

当国内呼声第一高的跨年晚会遇上中国第一个豪华品牌的时候,两者摩擦的火花令人充满期待。

据悉,今年跨年演唱会上,WEY品牌不仅携手江苏卫视意欲打造最幸福的跨年演唱会,在期间还会为中国的消费者送上各种大奖,其中甚至包括WEY 品牌首款产品VV7的十年使用权!

当然,除了携手江苏卫视举办跨年演唱会,作为中国豪华SUV领导者,WEY品牌本身就是焦点,更不用说其令对手侧目的销量成绩。

根据长城汽车官方公布的数据,11月,WEY品牌旗下两款SUV产品VV5和VV7月销量双双突破万台,其中VV5单月销量为10277台,VV7单月销量为10183台,而11月仅是VV5上市的第三个月。

上市数月两款产品就双双破万,显然WEY所开创的“中国式豪华”已经被消费者接受,在15-20万元的传统“自留地”,众多合资品牌正迎来一个强劲的对手。

“WEY品牌已经成功进入了原本由合资品牌垄断的15-20万元SUV的市场高地,作为中国第一个豪华SUV品牌,WEY初战告捷。”在一个多月前的WEY品牌周年庆典上,魏建军如此点评WEY的表现。

现在想来,依然霸气十足。

实际上,在WEY之前,也有一些中国品牌尝试过高端化路线,但之所以冲高失败,一方面是因为“在做高端的产品”,而非“做高端的品牌”,另一方面则是因为品牌、产品、用户三个维度存在明显的失衡与脱节。

那么,到底什么才是WEY品牌成功的关键?

答案是WEY的“第一哲学”。这一条残酷的市场准则,用户的心智只关注第一,几乎从来都不怎么在乎第二。

比如我们提到益智类答题节目,首先想到的一定是江苏卫视的《一站到底》,而不是其它后来才有的综艺节目。

再比如一提到电商我们就会想到阿里巴巴,一提到搜索我们会想到谷歌,就是因为它们是“先行者”,第一时间占领了用户心智,这也是为什么奔驰这么多年来一直强调自己是“The Best”的重要原因。

无法在用户心智上占据第一,也是WEY之前绝大部分中国品牌冲高失利的共同原因,成为第一是艰巨的,WEY充分吸取了先行者们的经验,不断诠释着“第一”的自信与实力。

WEY是中国第一个以姓氏命名的中国品牌。

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