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评车时,你把车当成什么?

2017-12-30 10:20 来源: 新车评

稍微熟悉我一点的同事和朋友,都知道我对数码产品有颇大热情,有的时候还挺喜欢去钻研一些数码产品的乱七八糟事情。例如以前有朋友要买iPhone时,我跟他说:“台积电的比三星的要好很多哦!”

结果人家回了一句:“你在说什么?我怎么完全听不懂?”

……

既然对这些东西感兴趣,我也就很喜欢上网去看数码产品,尤其是手机、相机、电脑等的评测视频。在最近这几年,手机和汽车可以说是中国最火热的消费品之一,所以手机评测视频和汽车评测视频一样,都是百花齐放,精品不少的。我也趁着看的机会,学习一下数码评测界老师们的制作,看看能不能帮助我们的试车视频有所改进。

最近有位朋友向我推荐了一个新的数码评测up主,说别看人家不火,每期视频播放量只有几千,但人家做的内容是真好,专业度是真够高,属于专做小众的精品那种。这一番话,可就把我一个怪习惯给勾了出来:我这人,有时就是莫名其妙地想与众不同,莫名其妙地想去追小众。例如人家都追耐克的时候我去买NB,NB烂大街之后我就去买ASICS,ASCIS又烂大街之后我就去买SAUCONY……连看球都是,当年曼联多威武的时候,我就偏偏要支持曼城;等到现在曼城火了,我心情就变得特别复杂了,总想着要不要脱饭……

所以我一听说有这么好的、对我胃口的数码评测视频,我立马就去看了。说实话啊,没有失望。这位up主从评测的专业度,到评测的态度,我都是相当佩服的。

例如某期他评测了一个很有争议品牌的很有争议的手机,他就把自己的立场摆得特别好,既不跪舔,也不嘲笑,更不会故意抛出梗来引战,而是从头到尾都认认真真地把每一个测试项目做完,再推导出最后的结论。虽说由于经费、器材等原因,视频精美程度是要差些,但透过视频,是真的能看出up主的用心,及其非常中立的态度。

但是,这位up主虽然让我敬佩,但我不得不说,他的评测是有大问题的,首先他绝大多数的测试项目,都是在家里的实验室环境中进行的。虽然他用了很多专业的器材,他本人的专业知识也很够,但是,手机并不是永远都在一个这么小的封闭环境中使用的,手机也不是专门拿来对付各种跑分、看帧率、看核心工作状态软件的。

没有把手机带进真正的使用场景中去评测,这是他的第一个失误。

另外,这位up主的另一个问题是,他并没有去思考,这个手机的真正受众人群是哪些,这些人群会对手机的哪些功能有极其高的需求,而对哪些功能完全不在意的。这个手机的几个非常重要的卖点,在整个评测视频中只是稍微提及,甚至是完全忽略掉了。

没有站在买家的消费需求角度去衡量产品的好坏,这是他的第二个失误。

我做个小小的总结:这位技能专业、态度端正的手机评测者,他把手机只是当成了一个被评测的“物品”,而并没有当成一个“商品”,更没有把手机当成自己的朋友。而在现实中,很多人就是把自己的手机当成自己最亲密伙伴的。

这样的评测,就只能是给数码发烧友看了,对消费者来说几乎是毫无意义。

为什么我会突然对一位素不相识的up主大发牢骚呢?其实我也并不是对他发牢骚啦,只是通过他,我突然想起了我们这个行业的很多现状。

例如很多媒体,完全不考虑车本身的用途是什么,车的受众群体们关心什么,一来就是去跑个圈吧、计个时吧,进个封闭场地里折腾一整天,录得几个数据往那一放,特别有成就感。说不定再弄个什么排行榜,让各路粉丝水军们都好好撕一撕。

又或者如这个行业里的很多试车编辑,根本就是觉得车和自己有深仇大恨一般,拿到车不管三七二十一先一顿猛豁,各种全油门各种响胎。回来说一句:“这车真烂”。你要问他这车有什么优点没有?他就支支吾吾,半句都答不上来。

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