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通过EXEED布局国际市场 "转型"为奇瑞2018关键词

2017-12-30 09:28 来源: 网易汽车

网易汽车12月29日报道

12月22日,奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁、奇瑞汽车股份有限公司副总经理何晓庆、奇瑞汽车股份公司副总经理营销公司总经理贾亚权等高层与媒体进行了2017奇瑞年终媒体恳谈会。

陈安宁表示:“2018年希望通过EXEED改变和打造品牌形象,真正地把握风险和机会,解决如何满足客户的体验、市场需求等问题。另外,使公司运营数字化。”

合作共赢、智能互联、国际化将是奇瑞汽车2018年的关键词,伴随着2018奇瑞产品大年,奇瑞已踏上拥抱变化的转型之路。

通过EXEED布局国际市场 站稳脚跟

据官方数据显示,11月份奇瑞集团销量环比增长30.6%,2017年奇瑞海外市场出口超过10万辆。2017年,奇瑞推出EXEED,EXEED作为汽车集团高端品牌将直面国际竞争,包括将进入欧洲市场。智能互联方面,除了自主研发外,也与互联网行业领先的企业展开合作,比如跟百度合作无人驾驶等。

然而,奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁认为,作为一个传统汽车企业,一定要加强对未知领域的研究,一定要理解消费者的真正需求、他在想什么,把握市场趋势。真正的竞争对手,往往来自未知领域,2018年奇瑞将回归创业者心态,面向未来发展机会。

未来,将通过优化顶层架构,重新梳理企业文化与管理架构,转变智能化、互联网思维为首要目标;其次梳理6个模块管理者线条,比如营销模块,何晓庆负责大营销模块,包括国际、国内、新能源、智能、数字化营销等;另外,在这样的顶层架构下,引进和培养优秀人才;最后,面向未来就是开放合作、共赢。

面对未来的市场和行业,没有一家传统的车厂自己可以搞定一切,必须要合作,只有合作+努力,中国企业才有机会在国际上站住脚。

在战略方面,奇瑞汽车准备通过EXEED布局国际市场,改变和打造品牌形象,利用其他企业没有的智能技术在国际舞台上占有一席之地,通过EXEED Lifestyle体验模式推出EXEED家族脸谱,包括EXEED的命名模式、EXEED的展厅,未来一年时间都会逐步推出来。

翻身仗要靠合作共赢与智能互联

在2018年总体战略目标规划好的前提下,对于如何兑现,奇瑞汽车股份有限公司副总经理何晓庆表示,第一就是要万众一心,第二要合作共赢,第三靠智能互联。

关于全球市场战略的整体思路,WWW+计划,是一个集全球智慧(World Wide Wisdom),合作共赢(Win-Win),智能互联(Wired)的计划,加号Plus寓意可持续性、与时俱进和无限可能。

这是奇瑞汽车重要的战略转型方向,包括与捷豹路虎的合作,不久前与巴西CAOA集团的合作等等,都是合作共赢。

那么,在产品方面,明年将是奇瑞产品大年。目前正在开发内部代号T18的SUV,五座、七座都有,主打智能化,还有一款内部代号M1D的轿车。奇瑞汽车股份公司副总经理、营销公司总经理贾亚权透露。

营销聚焦品牌向上、渠道突破、体系完善

未来的国内营销策略将为三个聚焦,聚焦品牌向上、聚焦就是聚焦渠道突破、聚焦体系完善。

其中品牌向上将通过海外基础、与捷豹路虎的合作、领先的智能化水平来提升。体系完善则包括客户的满意度体系、数字化营销体系、加强体验营销体系建设三方面。

除此之外,奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、企业公关和产品公关执行总监、营销公司执行副总赵焕表示,2017年的市场销量,特别是国内的数据不会让大家很满意,但一切都在意料之中,为此也做好了所有准备,所有布局和调整都是为了明年、后年以及不远的将来。

奇瑞是最早尝到了自主老大甜头的企业,也是最早经历转型阵痛的企业,未来希望打破这样一个魔咒,就是自主品牌交替领先的状态,打破3、4年之后就会经历一段低谷的魔咒。

“我的一个重要任务,是如何把企业的‘内秀’,把‘看不见’的实力与媒体分享,与用户分享,更好地展示出来。”赵焕说。

要用消费者的语言去表达自己的产品,越简单越好。

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