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观致汽车:用心做产品,我们是认真的

2017-12-30 02:23 来源: 说车部落

近期,在汽车领域,关于领克01的话题可谓是接连不断,作为国内新高端的汽车品牌,领克可以说是赚足了人们的眼球。据官方称,领克第一批用于预定的6000台量产版车型不到3分钟的时间就在广州车展上全部售罄,可见其火热程度。如今,领克01的风头俨然盖过了集颜值和销量于一身的竞争对手WEY VV7。

把握营销的“度”

先不说别的,领克01的火热程度就间接说明了领克确实有它自身的实力。从一开始做饥饿营销,再到后来一直强调产品的性能,不得不承认领克在营销方面确实玩得很上手。但,不论是什么领域,一旦营销过了头,就容易造成“翻车”。

领克的营销策略无可厚非,但网友说的也不无道理,不管怎样,用营销策略来强行拉高自身的定位,并不是当今车企该有的态度。把精力更多地放在产品上,提高汽车产品的性价比,为消费者打造更好的用车体验,才是我们眼中车企该做的。

至于对WEY的说法,更是众说纷纭,在帖子下面都是吐槽的居多,是真是假,也只能细细品味了。

一心为用户,用心做产品

说起各大汽车企业,它们都会在营销方面下不小的功夫,但唯独观致,独树一帜,坚持用心做产品,在营销和广告方面做得就非常少了。观致做营销就像个“直男”,也不知道着急,只是自顾自的闷头做产品。看看网友们对观致汽车的评价,这字里字外怎么看又有种“恨铁不成钢”的意味啊!

直至今年,观致才终于对营销的事有所觉悟,后知后觉中开创了一档原创的汽车导购综艺节目《疯狂的观致》,将线上的直播与线下的产品活动配合起来,相得益彰,效果显著。在这之前,观致都将资金放在了自主设计、安全性能等方面了,但不得不说观致在车内空气质量方面真的做得是十分出彩。就拿观致5 SUV来说吧,为了给驾乘人员提供更安全、健康的驾乘环境,观致5 SUV不惜成本,车内大量采用了成本高昂的软性搪塑工艺,并尽量选择天然无公害的原材料,再配合先进的生产工艺,即便是新车也基本没有味道。实际测量数据表明,观致5 SUV苯的含量远低于国家标准,二甲苯的含量也仅为国家标准的1/150,甲醛含量更是只有国家标准的1/5,堪称“孕妇级别”!

观致汽车虽然营销做得少,但用心做产品的精神值得我们赞扬。对于现在的消费者来说,比起“光说不练假把式”,倒不如实实在在地做好产品,为用户打造一个健康、舒适的驾乘环境。

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