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致雷克萨斯:叫我浮夸吧,嘘几声也不怕

2017-12-29 19:21 来源: 丁丁说车

买雷克萨斯,是因为有钱任性,还是精打细算……

文/磊磊

同事G的表姐最近买了一辆雷克萨斯NX。

“哇,全进口,真有钱。”另一位同事L说。

“才30万。”G说。

“雷克萨斯也有那么大折扣?”

“NX200,前驱,150马力。”

“……”

“她对动力完全没要求。但这是一辆全进口的雷克萨斯。”

以上对话纯属事实,如有雷同,绝非巧合。

因为,这就是雷克萨斯在真实世界中的状况。

它被称为“豪华车中的一股清流”,是风范独具的外形设计,是全系原装进口的自我傲娇,也是车主群体的“泛精英化”。

在坚持不国产、优惠极少甚至部分车款加价的情况下,雷克萨斯2016年销量达到10.9万辆,2017年很可能突破13万辆。它甚至成为舆论场中的某种“政治正确”。

表姐和舆论场中的“大神”们不是一类人,但正是他们的默契配合造就了今天的雷克萨斯。今天,小编就来聊一聊雷克萨斯成功背后的原因和隐忧。并不昂贵的风格勋章

让所有雷克萨斯车主都享受豪华的乐趣,这是小编对雷克萨斯产品配置的总结。具体来说就是:雷克萨斯即使最入门的车型,也有着同级别中相对较高的配置水平。

ES最低配的精英版:花费29.8万我能得到的是一台车长接近5米的豪华品牌进口中大型轿车,并且拥有自动空调、LED大灯、带倒车影像的8英寸彩色大屏、10安全气囊、电动调节真皮座椅、无钥匙进入与启动等豪华配置。

NX:花费31.8万我得到的是一台配备胎压监测、带倒车影像的8英寸彩色大屏、方向盘换挡拨片、LED照明灯组、自动空调、电子驻车,且车长超过4.6米的进口豪华品牌中型SUV。

还有4年/10万公里免费保修保养政策的加持。

这就是雷克萨斯:似乎很贵,但其实还挺实惠。特立不独行的品牌调性

当我们购买豪华品牌时,我们在买什么?

也许是独树一帜的风格印记,抑或是流俗之外的审美优越;但无论怎样,都不只是买一辆汽车这么简单。我的首要关注点不是“这辆车”,而是“它能帮我讲什么故事”。

关于故事,雷克萨斯的确是一位很好的“朗读者”。

首先,它有着全系原装进口这样一个吸引点。

其次,在全系切换为纺锤形前脸为代表的全新设计风格之后,它的形象也由平淡无趣、但就是开不坏的“高级丰田”,变成了一个设计感与豪华感兼备的豪华品牌。

价格层面,它相比别家要稍贵一些,可这却能够让我享受到为品位买单的审美优越,况且这种表面上的“贵”只是“物有所值”的另一种形式罢了。

落实到具体产品层面,同级别中靠前的内外观感、握有先发优势的混动车款、流畅顺滑的驾驶体验,都是对我选车品位的极好肯定。

品位、品质与调性兼而有之,就是雷克萨斯的故事细腻。降维打击的冲锋车型

主力走量车型是最能够代表一个品牌性格与市场接受度的标识。ES、NX、RX作为雷克萨斯品牌当下攻城略地的白衣骑士,自然有着一些被市场所渴望拥有的东西。

ES:肌肉不够,逼格来凑

以2.0L自然吸气发动机作为入门款、与凯美瑞共享横置前驱平台,这样一款车,却成为雷克萨斯品牌在华销售的“顶梁柱”。

原因在于,ES拥有奥迪A4、宝马3系和奔驰C级没有的东西。虽然BBA的长轴版车型与ES拥有相仿的车身尺码(2.8-2.9米轴距、4.8-4.9米车长),但这些长轴中级车的整体车身比例,总让人感觉缺乏了标准中大型轿车那种“浑然一体的均衡”。

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