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22018年近在眼前,咱们的新车发布会是不是也该变一变了?

2017-12-29 14:41 来源: 易车网

文|汽车产经网 于杰

“你稿子备好了吗?”

“差不多了,明天上市的时候加一下价格就OK了。”

以上是来自常年奔波于各种新车上市发布会的编辑们之间的日常对话。

从对话中可以得出两个结论:第一,汽车行业编辑们很勤奋;第二,现在的新车上市发布会,除了价格是新的,已经没有什么信息是新的了。

因为,关于新车的外观内饰、性能配置参数等信息早已在这款车上市前披露得巨细靡遗,预热传播也早已进行了好几轮。而预售期价格和新车上市当天的价格也已经相差不大。

而除此之外,炫酷的舞台效果和走形式的高层讲话,几乎不会成为媒体报道的重点。

几天前德国汽车工业协会发布预测,2018年中国汽车市场增长增幅约在2%,此前中国汽车工业协会的预测数字也仅有3%。

2018年对中国市场上的车企来说,是可预料到的艰难的一年。如何在车市几乎不增长的前提下扩张,除了产品战略,还要看各家的营销 传播功力了。这其中,新车的上市发布会是厂家营销战略中的重要一环。

但从目前业内流行的新车发布会形式上看,不仅大同小异,而且传播效果堪忧。

不同的明星,相似的热闹

如果厂家只是想通过一场发布会让产品获得更多的曝光度,那么同样的形式被沿用了这么多年,谁跟谁比也都已经没有优势可言。你方唱罢我登场,与产品和品牌无关的劲歌热舞带来的只有无用的浪费。

例如,车企纷纷开启年轻化战略,惯用的手法就是邀请年轻偶像,营造酷炫热辣的舞台现场。这一招五年前宝马就用过了。

2012年6月9日,在上海世博园举办的宝马M盛典上,厂家利用宝马M全系车型打造了一场汽车与飞机互动的超炫酷表演。这么多年过去了,上市发布会的噱头确实层出不穷。但相比五年前宝马的“空降行动”,似乎也没有更大的突破。

而且,邀请年轻人的偶像站台,就是年轻化了吗?

多年前奔驰Smart就曾经邀请篮球运动员科比为其发布会助阵。当科比开着smart亮相舞台的时候,全场意料之中的沸腾了。

今天的车企用了和五年前一样的套路,就说我已经年轻化了,未免显得有点敷衍。而且,相比长期的产品代言人,发布会上助阵的明星一闪即逝,想要影响到他们的粉丝群,效果更是微乎其微。

流水的明星,铁打的热闹。现场的媒体和车主,真的也就相当于看了一场热闹而已。

如果一场耗费巨大的新车发布会留给媒体和车主们的悬念仅限于一组价格,其它信息都在一天之后沦为旧闻,那么,厂家在自己的微信公众号上直接公布价格,不是更好?

网红直播解决不了问题

不过,就此简单地断定现在的新车上市发布会完全没有进步也是不客观的。近两年,在互联网+大潮的裹挟下,厂家的发布会也增加了一些新花样。

去年6月21日东风风光580上市的时候,首次尝试了网红直播的推广方式。该次发布会动用了100位美女主播到现场直播,影响人数达百万。如今,网红直播俨然已经成为业内发布会的标配。

下一个标配或许就是VR直播。

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